近日，市場監(jiān)管總局辦公廳印發(fā)了《2025年全國廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》，該文件圍繞5大方面，提出24項(xiàng)工作舉措，旨在全面推進(jìn)廣告監(jiān)管和指導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作提質(zhì)增效。

筆者認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，廣告憑借其廣泛的傳播性，已經(jīng)成為激發(fā)消費(fèi)者購買欲、引導(dǎo)消費(fèi)決策的重要因素。然而，廣告市場一直存在虛假宣傳、夸大功效等亂象，導(dǎo)致消費(fèi)者購物“踩坑”，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益。比如一些保健品廣告夸大產(chǎn)品功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買；教育培訓(xùn)廣告虛假承諾，讓家長們的血汗錢打了水漂。此次工作要點(diǎn)明確要加大對醫(yī)療、藥品、保健食品、教育培訓(xùn)等民生相關(guān)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告的監(jiān)管力度，加強(qiáng)部門協(xié)同，強(qiáng)化典型案件曝光，這將有利于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，規(guī)范廣告市場，營造公平競爭環(huán)境。 ?

此外，該工作要點(diǎn)還指出，要健全廣告監(jiān)管制度體系，推動(dòng)法規(guī)規(guī)章修訂，開展廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升行動(dòng)，加強(qiáng)廣告行業(yè)人才培養(yǎng)，這有助于健全廣告監(jiān)管制度體系，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

總之，相信根據(jù)該工作要點(diǎn)的相關(guān)要求，在監(jiān)管部門的嚴(yán)格執(zhí)行與行業(yè)的積極配合下，廣告市場能迎來更加規(guī)范、有序、繁榮的發(fā)展新局面，讓廣告真正成為連接企業(yè)與消費(fèi)者的良性橋梁。（周能華）

編輯：馮方湲

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