有的人套上白色衣服就假裝醫(yī)生在鏡頭前侃侃而談，暗中安利產(chǎn)品；有的視頻作秀、賣慘，甚至假借助農(nóng)、扶貧名義，實(shí)則都是為了賣貨；有的夸大渲染家庭矛盾、職場(chǎng)沖突、暴力事件，制造社會(huì)焦慮，挑動(dòng)群體對(duì)立；還有不少內(nèi)容充斥著標(biāo)題黨、假畫面，甚至借助AI來生產(chǎn)散播虛假消息，只為博眼球、吸流量……經(jīng)常刷短視頻的你，是不是也難免遇到上述內(nèi)容？

近年來，短視頻領(lǐng)域惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營銷等問題頻發(fā)，不僅損害用戶權(quán)益，更侵蝕社會(huì)信任基礎(chǔ)。為進(jìn)一步深化此類惡意營銷問題治理，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，中央網(wǎng)信辦開展為期3個(gè)月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，正是精準(zhǔn)回應(yīng)行業(yè)積弊，提出有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性的治理舉措。抓住重點(diǎn)，才能有的放矢。本想看短視頻“種草”，結(jié)果卻可能是 “踩坑”；內(nèi)容良莠不齊，家長(zhǎng)不敢更不想讓青少年觀看；本想快樂“沖浪”，卻反復(fù)遭遇低俗、“軟色情”內(nèi)容轟炸……短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象非一日之寒，各類反彈反復(fù)、隱形變異問題，是重點(diǎn)，也是難點(diǎn)，更是能改善用戶體驗(yàn)、維護(hù)網(wǎng)民權(quán)益的切入點(diǎn)。抓住“七寸”，持續(xù)督導(dǎo)、一抓到底，能夠更好見實(shí)效、惠民生。壓實(shí)責(zé)任，便于提質(zhì)增效。隨著技術(shù)日益迭代，尤其是AI工具的引入，制作、傳播短視頻成本低、門檻低，對(duì)于治理增加了難度和挑戰(zhàn)。但無論何種內(nèi)容，都要通過平臺(tái)的出口，抓住這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，更有效也更長(zhǎng)效。用好導(dǎo)向指揮棒，用足算法工具箱，暢通舉報(bào)全通道，才能讓短視頻治理更精準(zhǔn)、更有效。

重拳出擊，方可破除積弊。虛假擺拍、惡意營銷的短視頻，不僅沒價(jià)值，還容易引發(fā)社會(huì)負(fù)面情緒。要治理，離不開鮮明態(tài)度、有力行動(dòng)；既需要正面引導(dǎo)，也離不開鐵腕治理。抓住明確的、曝光典型的、從嚴(yán)處罰處置，尤其是斬?cái)唷跋沭G餑”、斷絕“生意經(jīng)”，自然能形成有力震懾，也能讓從業(yè)者心有所畏、行有所止，進(jìn)而促使整個(gè)行業(yè)形成自我凈化、自我完善的良性機(jī)制。從這個(gè)意義而言，整治亂象不僅是清除積弊的“手術(shù)刀”，更是重塑行業(yè)價(jià)值的“指南針”。截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為 10.40億人，使用率達(dá)93.8%，覆蓋超九成網(wǎng)民。用戶規(guī)模大、情況復(fù)雜多變，呼喚治理的優(yōu)化腳步不斷跟上。讓流量更有質(zhì)量，讓網(wǎng)絡(luò)更加清朗，才能讓短視頻真正成為傳播文明、服務(wù)社會(huì)的數(shù)字橋梁。

本文原發(fā)于人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道，題為《人民熱評(píng)：讓惡意營銷離短視頻更遠(yuǎn)一點(diǎn)》

編輯：金艷

責(zé)任編輯：冉華陽

編審：喻佳