當(dāng)南京五臺山體育場涌入16000名觀眾，雨中吶喊聲響徹云霄；當(dāng)一張原價10元的球票在二手市場被炒至500元仍一票難求；當(dāng)常州球迷手持“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐排隊入場——2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）正以燎原之勢席卷江蘇大地。三輪戰(zhàn)罷，場均觀賽人數(shù)逼近萬人，遠(yuǎn)超同期中甲聯(lián)賽的6467人，抖音話題#江蘇城市聯(lián)賽#播放量破億。這場以城市之名展開的綠茵較量，已然超越體育范疇，成為拉動消費的強勁引擎。
一、“城市榮譽感”激發(fā)全民消費動力
“散裝江蘇”的戲謔之下，涌動著深沉的地域認(rèn)同。“蘇超”獨創(chuàng)的“一城一隊”模式，讓南京隊、蘇州隊、南通隊等13支以城市直接命名的隊伍成為市民情感的載體。當(dāng)球員來自本地的程序員、教師、大學(xué)生和少量職業(yè)球員，賽場便成了“父老鄉(xiāng)親的主場”。網(wǎng)友調(diào)侃：“沒有假球，全是世仇”“比賽第一，友誼第十四”——這種以地域文化為紐帶的身份認(rèn)同，讓支持無需理由，讓消費毫不猶豫。
賽場之外，“城市德比”演變?yōu)槲穆觅Y源的盛宴。宿遷與徐州上演“楚漢爭霸”，文旅部門推出劉邦項羽主題旅游線路；無錫與蘇州的“蘇南德比”被包裝成“早茶對決”；常州40家A級景區(qū)對揚州游客免費開放，中華恐龍園瞬間“長滿揚州人”。城市形象借賽事輸出，文旅消費隨之激增：鎮(zhèn)江揭幕戰(zhàn)期間，周邊酒店入住率提升30%，餐飲消費增長25%；淮安“憑球票吃龍蝦”套餐預(yù)訂超2萬單。當(dāng)足球成為城市文化的放大器，消費便有了情感的溫度。
二、“低票價策略”推動全民共享賽事
與動輒數(shù)百元的職業(yè)聯(lián)賽門票不同，“蘇超”堅持10元左右的親民票價，讓觀賽從“奢侈消費”變?yōu)椤叭粘＿x擇”。低價策略非但沒有削弱商業(yè)價值，反而因全民參與創(chuàng)造了更大消費基數(shù)。常州推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，既帶動本地特產(chǎn)銷量翻倍，也讓球場成了美食打卡地；鹽城“觀鳥+觀賽”聯(lián)票、淮安100元“球迷狂歡套餐”（含門票、龍蝦、摜蛋叢書），無不將觀賽轉(zhuǎn)化為復(fù)合型消費場景。
賽事選址更顯普惠匠心。13個城市實現(xiàn)“一城一主場”，從南京五臺山體育場到徐州奧體中心，專業(yè)場館下沉至市民生活圈。鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)借賽事開設(shè)夜市，球迷賽后餐飲消費帶動人流量增3倍；常州工學(xué)院體育場周邊餐館翻臺率翻番。足球與市井煙火無縫銜接，形成“進(jìn)場觀賽—周邊消費—城市夜經(jīng)濟”的鏈條。
三、“玩梗經(jīng)濟”引爆賽事流量裂變
“蘇超”的破圈離不開全民造梗的推波助瀾。“南通領(lǐng)跑積分榜？我以為在座只是成績不行”“常州三連敗=大意失巾州”等調(diào)侃席卷社交平臺。官媒與網(wǎng)友共創(chuàng)的病毒式傳播，讓賽事熱度滾雪球般膨脹：虎撲緊急新增“江蘇聯(lián)”頻道，各地戶外大屏滾動播放“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”等標(biāo)語。這些梗看似無厘頭，實則根植于江蘇地域文化基因，成為連接年輕消費群體的密鑰。
流量迅速轉(zhuǎn)化為真金白銀。常州借“巾州”梗推出文創(chuàng)毛巾，線上線下同步脫銷；宿遷“項羽故里”借“楚漢梗”游客量激增；社交媒體打卡助推“文旅對抗”白熱化——揚州為常州球迷定制早茶巴士，鹽城向泰州球迷贈送丹頂鶴玩偶。當(dāng)足球變成一場全民參與的“文化劇本殺”，消費便成了沉浸式體驗的自然出口。
從“散裝江蘇”的調(diào)侃到13城攜手托舉的茉莉花獎杯，蘇超證明了：體育的本質(zhì)回歸能釋放巨大的消費潛力。它用10元門票撬動億元級文旅消費，用城市榮譽感激活地域經(jīng)濟，更用“全民玩梗”重塑了消費場景。當(dāng)南通球迷高呼“南哥”、徐州球迷痛飲“勝利辣湯”，這場綠茵狂歡已升華為一場以足球為名的城市價值共創(chuàng)。（胡偉男）
編輯：金艷
責(zé)任編輯：余鳳
編審：張宏彥
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