
川觀新聞記者?王若曄
被稱為“史上最長618”的電商大促活動落下帷幕。6月19日,多家電商平臺發(fā)布“618”戰(zhàn)報,參與“618”的下單用戶數(shù)均創(chuàng)新高。
作為被電商平臺及大小商家寄予厚望的“消費狂歡節(jié)”,“618”已經(jīng)走到第17個年頭。每年的“618”大促,也成為觀察消費的重要窗口。川觀新聞記者梳理各電商平臺戰(zhàn)報,發(fā)現(xiàn)了這些消費新趨勢。
生鮮更新鮮
24小時,廣東荔枝從枝頭到指頭
當(dāng)下,影視劇《長安的荔枝》正在熱播,在唐朝,炎熱的夏天,如何盡快讓嶺南荔枝,經(jīng)快遞新鮮運送到長安讓人頭疼。
雖然在現(xiàn)代物流面前早已不是難事,不過這個“618”,不少購買了荔枝的消費者發(fā)現(xiàn)生鮮提速,“下單第二天就送到,特別新鮮。”
“這是最快的‘618’。”京東物流相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,基于下沉市場服務(wù)時效提速、產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶多式聯(lián)運、新開多條航線,效率大幅提升,保障櫻桃、荔枝、楊梅等多個當(dāng)季熱門品類提速送達。
根據(jù)京東平臺數(shù)據(jù),“618”期間廣東荔枝是消費者最為關(guān)注的農(nóng)產(chǎn)品,銷量增長超5倍。近一周來,廣東荔枝單量同比增速保持在500%以上。
如何讓生鮮盡快新鮮到達?該負(fù)責(zé)人介紹,在運力投入方面,京東物流開通“深圳—武漢—西安”等荔枝全貨機航線,最快24小時從枝頭到核心城市消費者餐桌。此外,還啟動廣州—武漢高鐵荔枝運輸,時效提升60%以上。
拼多多生鮮領(lǐng)域同樣表現(xiàn)亮眼,在百億補貼多重補貼的帶動下,生鮮創(chuàng)下銷量新高,山竹、榴蓮、荔枝、水蜜桃等時令性水果的銷量實現(xiàn)翻倍增長。
為喜歡買單
“悅己消費”受年輕消費者青睞
最近,LABUBU現(xiàn)象級爆火出圈,潮玩“潮”出新高度。隨著年輕消費力的增長,潮玩作為“悅己消費”的典型代表,成為消費市場不可忽視的增長點。
多個電商平臺的數(shù)據(jù)顯示,萌寵、潮玩等“悅己消費”越來越受到年輕消費者的青睞,正逐漸成為新一輪消費浪潮中的關(guān)鍵詞。
天貓“618”數(shù)據(jù)顯示,玩具潮玩行業(yè)6個品牌銷售破億元,“谷圈”誕生10余個千萬級單品。按照京東平臺的數(shù)據(jù),年輕一代消費者首要考慮“自我需求”,追求個性化、潮流化產(chǎn)品,智能穿戴、電競裝備成交額同比增長超過100%,潮流盲盒、毛絨玩具掛件等成交額同比增長超過160%。
國潮產(chǎn)品與年輕消費者的“雙向奔赴”也成新看點。京東平臺數(shù)據(jù)顯示,“618”期間熱度TOP10品牌中超七成是中國品牌,“非遺元素”中國品牌產(chǎn)品搜索量同比增長超270%,比如五芳齋、云南白藥等非遺關(guān)聯(lián)元素品牌,關(guān)注用戶數(shù)增速超10倍。
編輯:馮方湲
責(zé)任編輯:金艷
編審:喻佳
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