川觀新聞記者?王若曄
被稱為“史上最長618”的電商大促活動落下帷幕。6月19日，多家電商平臺發(fā)布“618”戰(zhàn)報，參與“618”的下單用戶數(shù)均創(chuàng)新高。
作為被電商平臺及大小商家寄予厚望的“消費狂歡節(jié)”，“618”已經(jīng)走到第17個年頭。每年的“618”大促，也成為觀察消費的重要窗口。川觀新聞記者梳理各電商平臺戰(zhàn)報，發(fā)現(xiàn)了這些消費新趨勢。
生鮮更新鮮
24小時，廣東荔枝從枝頭到指頭
當(dāng)下，影視劇《長安的荔枝》正在熱播，在唐朝，炎熱的夏天，如何盡快讓嶺南荔枝，經(jīng)快遞新鮮運送到長安讓人頭疼。
雖然在現(xiàn)代物流面前早已不是難事，不過這個“618”，不少購買了荔枝的消費者發(fā)現(xiàn)生鮮提速，“下單第二天就送到，特別新鮮。”
“這是最快的‘618’。”京東物流相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，基于下沉市場服務(wù)時效提速、產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶多式聯(lián)運、新開多條航線，效率大幅提升，保障櫻桃、荔枝、楊梅等多個當(dāng)季熱門品類提速送達。
根據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)，“618”期間廣東荔枝是消費者最為關(guān)注的農(nóng)產(chǎn)品，銷量增長超5倍。近一周來，廣東荔枝單量同比增速保持在500%以上。
如何讓生鮮盡快新鮮到達？該負(fù)責(zé)人介紹，在運力投入方面，京東物流開通“深圳—武漢—西安”等荔枝全貨機航線，最快24小時從枝頭到核心城市消費者餐桌。此外，還啟動廣州—武漢高鐵荔枝運輸，時效提升60%以上。
拼多多生鮮領(lǐng)域同樣表現(xiàn)亮眼，在百億補貼多重補貼的帶動下，生鮮創(chuàng)下銷量新高，山竹、榴蓮、荔枝、水蜜桃等時令性水果的銷量實現(xiàn)翻倍增長。
為喜歡買單
“悅己消費”受年輕消費者青睞
最近，LABUBU現(xiàn)象級爆火出圈，潮玩“潮”出新高度。隨著年輕消費力的增長，潮玩作為“悅己消費”的典型代表，成為消費市場不可忽視的增長點。
多個電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，萌寵、潮玩等“悅己消費”越來越受到年輕消費者的青睞，正逐漸成為新一輪消費浪潮中的關(guān)鍵詞。
天貓“618”數(shù)據(jù)顯示，玩具潮玩行業(yè)6個品牌銷售破億元，“谷圈”誕生10余個千萬級單品。按照京東平臺的數(shù)據(jù)，年輕一代消費者首要考慮“自我需求”，追求個性化、潮流化產(chǎn)品，智能穿戴、電競裝備成交額同比增長超過100%，潮流盲盒、毛絨玩具掛件等成交額同比增長超過160%。
國潮產(chǎn)品與年輕消費者的“雙向奔赴”也成新看點。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，“618”期間熱度TOP10品牌中超七成是中國品牌，“非遺元素”中國品牌產(chǎn)品搜索量同比增長超270%，比如五芳齋、云南白藥等非遺關(guān)聯(lián)元素品牌，關(guān)注用戶數(shù)增速超10倍。
編輯：馮方湲
責(zé)任編輯：金艷
編審：喻佳
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