川觀新聞?dòng)浾?王若曄
被稱為“史上最長618”的電商大促活動(dòng)落下帷幕。6月19日，多家電商平臺(tái)發(fā)布“618”戰(zhàn)報(bào)，參與“618”的下單用戶數(shù)均創(chuàng)新高。
作為被電商平臺(tái)及大小商家寄予厚望的“消費(fèi)狂歡節(jié)”，“618”已經(jīng)走到第17個(gè)年頭。每年的“618”大促，也成為觀察消費(fèi)的重要窗口。川觀新聞?dòng)浾呤崂砀麟娚唐脚_(tái)戰(zhàn)報(bào)，發(fā)現(xiàn)了這些消費(fèi)新趨勢(shì)。
生鮮更新鮮
24小時(shí)，廣東荔枝從枝頭到指頭
當(dāng)下，影視劇《長安的荔枝》正在熱播，在唐朝，炎熱的夏天，如何盡快讓嶺南荔枝，經(jīng)快遞新鮮運(yùn)送到長安讓人頭疼。
雖然在現(xiàn)代物流面前早已不是難事，不過這個(gè)“618”，不少購買了荔枝的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生鮮提速，“下單第二天就送到，特別新鮮。”
“這是最快的‘618’。”京東物流相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，基于下沉市場(chǎng)服務(wù)時(shí)效提速、產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶多式聯(lián)運(yùn)、新開多條航線，效率大幅提升，保障櫻桃、荔枝、楊梅等多個(gè)當(dāng)季熱門品類提速送達(dá)。
根據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，“618”期間廣東荔枝是消費(fèi)者最為關(guān)注的農(nóng)產(chǎn)品，銷量增長超5倍。近一周來，廣東荔枝單量同比增速保持在500%以上。
如何讓生鮮盡快新鮮到達(dá)？該負(fù)責(zé)人介紹，在運(yùn)力投入方面，京東物流開通“深圳—武漢—西安”等荔枝全貨機(jī)航線，最快24小時(shí)從枝頭到核心城市消費(fèi)者餐桌。此外，還啟動(dòng)廣州—武漢高鐵荔枝運(yùn)輸，時(shí)效提升60%以上。
拼多多生鮮領(lǐng)域同樣表現(xiàn)亮眼，在百億補(bǔ)貼多重補(bǔ)貼的帶動(dòng)下，生鮮創(chuàng)下銷量新高，山竹、榴蓮、荔枝、水蜜桃等時(shí)令性水果的銷量實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
為喜歡買單
“悅己消費(fèi)”受年輕消費(fèi)者青睞
最近，LABUBU現(xiàn)象級(jí)爆火出圈，潮玩“潮”出新高度。隨著年輕消費(fèi)力的增長，潮玩作為“悅己消費(fèi)”的典型代表，成為消費(fèi)市場(chǎng)不可忽視的增長點(diǎn)。
多個(gè)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，萌寵、潮玩等“悅己消費(fèi)”越來越受到年輕消費(fèi)者的青睞，正逐漸成為新一輪消費(fèi)浪潮中的關(guān)鍵詞。
天貓“618”數(shù)據(jù)顯示，玩具潮玩行業(yè)6個(gè)品牌銷售破億元，“谷圈”誕生10余個(gè)千萬級(jí)單品。按照京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)，年輕一代消費(fèi)者首要考慮“自我需求”，追求個(gè)性化、潮流化產(chǎn)品，智能穿戴、電競(jìng)裝備成交額同比增長超過100%，潮流盲盒、毛絨玩具掛件等成交額同比增長超過160%。
國潮產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者的“雙向奔赴”也成新看點(diǎn)。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間熱度TOP10品牌中超七成是中國品牌，“非遺元素”中國品牌產(chǎn)品搜索量同比增長超270%，比如五芳齋、云南白藥等非遺關(guān)聯(lián)元素品牌，關(guān)注用戶數(shù)增速超10倍。
編輯：馮方湲
責(zé)任編輯：金艷
編審：喻佳
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