在全球文化消費市場的版圖中，LABUBU這位來自中國的潮玩精靈，正以勢不可當(dāng)?shù)淖藨B(tài)席卷世界，成為現(xiàn)象級的文化符號。而在LABUBU大放異彩的同時，中國動漫領(lǐng)域的哪吒、孫悟空等經(jīng)典形象，也借助現(xiàn)代影視、游戲的創(chuàng)新演繹，成功出海，在國際舞臺上收獲無數(shù)擁躉。它們的火爆，絕非偶然，背后隱藏著中國文化IP走向世界的成功密碼。

深挖文化內(nèi)核，打造獨特魅力。LABUBU的設(shè)計靈感源于北歐森林精靈，卻巧妙融入東方哲學(xué)思想，創(chuàng)造出獨一無二的“邪魅萌”形象，既滿足人們對未知奇幻生物的想象，又在搞怪調(diào)皮中傳遞樂觀積極的生活態(tài)度，直擊現(xiàn)代人渴望釋放壓力、追求個性的內(nèi)心需求。中國動漫角色更是如此，哪吒從傳統(tǒng)神話里脫胎換骨，“我命由我不由天”的抗?fàn)幘瘢蚱泼\枷鎖的成長歷程，跨越文化藩籬，讓全球觀眾產(chǎn)生共鳴；孫悟空則承載著中國人的勇敢、智慧與不屈，在《黑神話：悟空》等作品中，以精美的畫質(zhì)、創(chuàng)新的玩法，將東方神話英雄魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，喚醒全球玩家對中國神話的好奇與向往。它們深挖文化內(nèi)涵，把傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代審美巧妙融合，為角色賦予靈魂，成為吸引全球目光的磁石。

創(chuàng)新傳播途徑，拓寬國際視野。在傳播策略上，LABUBU借助泡泡瑪特成熟的盲盒商業(yè)模式，激發(fā)消費者探索欲與收藏?zé)崆椋浜厦餍切?yīng)、品牌聯(lián)名，迅速在全球積攢人氣。線上線下聯(lián)動，通過社交媒體分享、主題展覽、快閃活動，讓LABUBU形象無處不在。中國動漫出海同樣多元化，《哪吒之魔童鬧海》《長安三萬里》等動畫電影，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打開海外院線大門，收獲票房口碑雙豐收；《伍六七》《霧山五行》等網(wǎng)絡(luò)動畫，則借助流媒體平臺，以靈活更新、多元題材，精準(zhǔn)觸達(dá)全球動漫愛好者，TikTok、YouTube等社交平臺上，二次創(chuàng)作的短視頻、角色分析等內(nèi)容，更是讓作品熱度持續(xù)攀升，實現(xiàn)從“小眾愛好”到“全球流行”的跨越。

貼合國際市場，提升用戶體驗。成功的文化IP都具備敏銳的市場洞察力，LABUBU深諳此道，不斷推出融合世界各地文化特色的聯(lián)名款，從巴黎盧浮宮名畫聯(lián)名到泰國金絲款，讓不同文化背景消費者都能找到情感連接點。中國動漫在出海過程中，也注重全球用戶體驗，敘事節(jié)奏、角色設(shè)計、價值觀表達(dá)都兼顧國際受眾喜好。《凸變英雄X》借用“超級英雄”外殼，探討信任、自我價值等全球共同主題，打破文化隔閡；《時光代理人》以溫暖治愈故事，引發(fā)海外觀眾對人生遺憾、情感羈絆的思考，讓中國動漫不再是東方小眾文化，而是成為全球共享的精神食糧。

中國動漫的出圈出海，是中國文化產(chǎn)業(yè)崛起的縮影，它們憑借獨特魅力、創(chuàng)新傳播、精準(zhǔn)市場定位，在全球文化市場站穩(wěn)腳跟。未來，期待更多中國文化IP如璀璨星辰，閃耀世界，講好中國故事，傳遞中國精神，讓全球共享中國文化的魅力與智慧。（富順縣鄧井關(guān)街道彭麟寒）

編輯：馮方湲

責(zé)任編輯：金艷

編審：吳山冠