廣告作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶，其不僅是企業(yè)推廣自家產(chǎn)品、塑造品牌形象的有力工具，更是消費(fèi)者獲取商品信息、作出消費(fèi)決策的重要依據(jù)。2025年，市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展廣告合規(guī)助企行動(dòng)，堅(jiān)持服務(wù)經(jīng)營(yíng)主體、規(guī)范市場(chǎng)秩序、保障消費(fèi)者合法權(quán)益、廓清商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳風(fēng)氣一體推進(jìn)，意義深遠(yuǎn)。

筆者認(rèn)為，開(kāi)展廣告合規(guī)助企行動(dòng)，是全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”重要指示精神的生動(dòng)實(shí)踐。在充分尊重廣告經(jīng)營(yíng)主體意愿前提下，嚴(yán)格遵循“服務(wù)有溫度、交往有尺度”原則開(kāi)展廣告合規(guī)助企行動(dòng)，在精準(zhǔn)化服務(wù)、前瞻性幫扶上出實(shí)招，確保各項(xiàng)舉措可知可感可及，這充分彰顯了市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)監(jiān)管為民的理念，也是服務(wù)經(jīng)濟(jì)、保障民生、推動(dòng)發(fā)展的重要抓手。

行動(dòng)落地過(guò)程中，引導(dǎo)廣告經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)一步強(qiáng)化廣告合規(guī)意識(shí)是關(guān)鍵。當(dāng)企業(yè)具備了較強(qiáng)的合規(guī)意識(shí)，就能從源頭上減少違法廣告的出現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，支持廣告業(yè)相關(guān)企業(yè)創(chuàng)作更多品質(zhì)優(yōu)良的商業(yè)廣告作品，不僅能提升企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，也能為消費(fèi)者帶來(lái)更好的廣告體驗(yàn)。眾多企業(yè)依法合規(guī)、誠(chéng)實(shí)守信、向上向善地開(kāi)展商業(yè)（廣告）營(yíng)銷(xiāo)宣傳，將逐漸涵養(yǎng)出良好的商業(yè)（廣告）營(yíng)銷(xiāo)宣傳新風(fēng)尚。

廣告合規(guī)助企行動(dòng)是一場(chǎng)意義重大的改革與實(shí)踐。通過(guò)監(jiān)管部門(mén)與企業(yè)的共同努力，我們有理由期待一個(gè)更加規(guī)范、健康、繁榮的廣告市場(chǎng)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展注入新的活力?。（王銀花）

編輯：馮方湲

責(zé)任編輯：金艷

編審：韓鈺