人物名片
擁中卓瑪，鄉(xiāng)城人，中共黨員，本科學(xué)歷。大學(xué)畢業(yè)后，她選擇回家鄉(xiāng)發(fā)展，業(yè)余愛好為家鄉(xiāng)美景文化推廣傳播。因經(jīng)常發(fā)布家鄉(xiāng)美景短視頻，在全網(wǎng)已擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲，曾入選四川“十大鄉(xiāng)土文化能人”。
在川西高原的鄉(xiāng)城縣，藏族姑娘擁中卓瑪?shù)氖謾C(jī)鏡頭正記錄著白藏房上的晨光。這位擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲的“鄉(xiāng)土文化能人”，用五年時(shí)間完成了從大學(xué)畢業(yè)生到家鄉(xiāng)“首席推介官”的身份蛻變。當(dāng)問及為何堅(jiān)持用短視頻宣傳家鄉(xiāng)時(shí)，她的回答樸素而有力：“我要讓鄉(xiāng)城從地圖上的小圓點(diǎn)，變成大家心里的詩(shī)和遠(yuǎn)方。”
從新媒體“小白”到流量達(dá)人
擁中卓瑪在家鄉(xiāng)就業(yè)后，看到新媒體發(fā)展的潛力，決定嘗試。最初她只有一部手機(jī)和滿腔熱情，利用業(yè)余間隙自學(xué)短視頻拍攝和剪輯技巧，從最初的簡(jiǎn)單模仿熱門博主的鏡頭語(yǔ)言和敘事節(jié)奏到尋求內(nèi)容突破，找到“鄉(xiāng)城獨(dú)家記憶”。她發(fā)現(xiàn)單純記錄生活流量平平，于是她深挖家鄉(xiāng)差異化特色，聚焦“瘋裝”服飾、白藏房田園風(fēng)光、敬貓文化等鄉(xiāng)城獨(dú)特文化元素，開始賣力地宣傳推廣家鄉(xiāng)。從寥寥幾個(gè)的關(guān)注者到現(xiàn)今全網(wǎng)數(shù)十萬(wàn)的粉絲，“原來大家想看的不是濾鏡美景，而是藏在大山里的文化密碼。”她在堅(jiān)持中終于找到了打開流量密碼的鑰匙，相繼產(chǎn)生多款爆款選題。
為捕捉最佳光線，她常凌晨四點(diǎn)蹲守拍攝點(diǎn)位；為呈現(xiàn)非遺細(xì)節(jié)，曾連續(xù)一周跟拍藏族老匠人。如今她的賬號(hào)已形成“文化探秘”“高原物產(chǎn)”“四季鄉(xiāng)城”三大內(nèi)容矩陣，樂此不疲地向外界宣傳展示著“遠(yuǎn)在深閨人未識(shí)”的美麗“香巴拉”。“流量來了，鄉(xiāng)城就不再是地圖上的小圓點(diǎn)，而是大家心里的詩(shī)和遠(yuǎn)方了。”她動(dòng)情地說。
在直播間開墾鄉(xiāng)村振興試驗(yàn)田
“在數(shù)字化時(shí)代，流量即銷量，我常思考如何借助互聯(lián)網(wǎng)流量為家鄉(xiāng)特產(chǎn)打開銷路，助推鄉(xiāng)村振興。”卓瑪不僅是這么說的，她也是這么做的。
金秋時(shí)節(jié)，在川西高原的藍(lán)天白云下，擁中卓瑪正用手機(jī)直播著家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。鏡頭里，她臉蛋上洋溢著燦爛的笑容，身后是巍峨的雪山和潔白的白藏房。“家人們看，這是我們剛采的新鮮蘋果，每一顆都帶著高原的清香！”
“以前我們的蘋果都被外地商販低價(jià)收走，他們一轉(zhuǎn)手就能賣好幾倍的價(jià)錢。”擁中卓瑪回憶，“流量不該只停留在點(diǎn)贊量上，我想發(fā)揮一點(diǎn)自己的力量，把鄉(xiāng)親們辛辛苦苦種植、采摘的山貨買個(gè)好價(jià)錢。”她認(rèn)真說著。
此后擁中卓瑪建立“鄉(xiāng)城優(yōu)品”選品標(biāo)準(zhǔn)：親自考察農(nóng)戶種植過程，檢測(cè)產(chǎn)品品質(zhì)，設(shè)計(jì)具有文化元素的包裝。夏天幫牧民線上銷售松茸，冬季推廣村民的藏香豬臘肉。這些生長(zhǎng)在雪山腳下的“寶藏”，正通過擁中卓瑪?shù)男∑聊唬瑥南惆屠w向天南地北。
變身鄉(xiāng)城“行走的文化名片”
在湖南衛(wèi)視《花兒綻放》節(jié)目“村晚”的錄制現(xiàn)場(chǎng)，身著傳統(tǒng)“瘋裝”的擁中卓瑪以一段即興的豐收歌舞驚艷全場(chǎng)。表演間隙，她不忘向觀眾詳細(xì)介紹服飾上精美的吉祥八寶圖案，將藏族文化娓娓道來。這樣的場(chǎng)景，在成都國(guó)際非遺節(jié)、各地文化展會(huì)上屢見不鮮。每次登臺(tái)表演，她都不忘為家鄉(xiāng)代言，巧妙地講解鄉(xiāng)城的文化旅游知識(shí)……從2017年起，擁中卓瑪累計(jì)參加了不下15場(chǎng)次的各類大型綜藝、展會(huì)等活動(dòng)，她總能把每個(gè)展示機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為家鄉(xiāng)推介會(huì)。參加任何一項(xiàng)活動(dòng)，“我的家鄉(xiāng)鄉(xiāng)城”成為她最常說的一句話。這份執(zhí)著不僅讓她成功走入大眾視野，成為備受喜愛的“網(wǎng)紅”的同時(shí)，更帶動(dòng)了鄉(xiāng)城的文旅熱度。
“我想多參加像這種能夠宣傳推廣家鄉(xiāng)的綜藝節(jié)目，讓更多人了解美麗的鄉(xiāng)城。”這是擁中卓瑪?shù)某跣模撬氖姑小Ｒ宦纷邅恚瑩碇凶楷數(shù)母冻鲆搏@得了豐厚回報(bào)：“我為圣潔甘孜代言活動(dòng)最佳風(fēng)采獎(jiǎng)”“四川省十大鄉(xiāng)土文化能人”“鄉(xiāng)城縣網(wǎng)絡(luò)宣傳達(dá)人”“遇見甘孜的甘孜，尋找最美珠母”大賽冠軍、湖南衛(wèi)視“村晚·才藝花兒”和“年度綻放花兒”等各類榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。
編輯：金艷
責(zé)任編輯：余鳳
編審：韓鈺
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