自貢網(wǎng)記者 周嘉
今年夏天,，與氣溫一同飆升的，還有富順“夜經(jīng)濟”的熱度,。音樂、啤酒,、美食、夜市……7月28日至8月22日，持續(xù)26天的富順縣首屆啤酒音樂節(jié)擺下“吃、喝,、玩、樂,、購”消費盛宴,，“懷舊之夜”“國潮之夜”“電音之夜”等16個主題之夜串起一個個夜間消費場景。
近年來,，富順縣大力實施“文旅興縣”，積極發(fā)展夜游,、夜演,、夜市等夜間文旅消費，持續(xù)聚焦“白+黑”全天候暢享,、“食+住”多業(yè)態(tài)發(fā)展,、“娛+購”全范圍覆蓋，以傳統(tǒng)文旅渠道為骨架,，創(chuàng)新打造新IP,、新業(yè)態(tài)、新運營,，成功破解“夜經(jīng)濟”背后的“流量密碼”,。今夏，該縣以夜游,、夜演,、夜市為主體的“夜經(jīng)濟”實現(xiàn)商貿(mào)旅游綜合收入1.2億元，創(chuàng)歷史新高,。
夜游,、夜演、夜市
唱響文旅“夜經(jīng)濟”三部曲
“來來來,，干杯,、干杯”……馥郁酒香、鮮辣美食,、勁歌熱舞交織相融,，聚光燈、追光燈,、閃光燈光影交匯,，尖叫聲、吶喊聲、歡笑聲此起彼伏,，這個夏天的夜晚,，只要來到本屆啤酒音樂節(jié)主會場富順縣文體中心廣場，便會見到這樣熱鬧的景象,。
“聽說今天是最后一天活動,，還有明星演出，我就從自貢城區(qū)趕過來了,?！?月22日晚上，市民張先生約上朋友來到富順縣文體中心廣場,，在一家海鮮大排檔點上香辣蟹,、香辣蝦，一邊欣賞精彩演出,，一邊開懷暢飲,。
像這樣的攤位，現(xiàn)場共有30個,，此外還有4個網(wǎng)紅打卡區(qū),。這里匯聚了該縣知名的冷吃、小吃,、夜宵等美食,，可容納千人的用餐區(qū)域每晚座無虛席。作為土生土長的富順人,，62歲的陳雙平感嘆道：“鬧熱,、安逸、過癮,！我還是第一次在富順見到這么多人一起喝酒的大場面,！”
“這次活動不僅給商家?guī)韺嵈驅(qū)嵉氖杖耄€給富順帶來難以估量的口碑價值,?！备豁樋h委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次啤酒節(jié)到8月22日結(jié)束時,，全網(wǎng)點擊次數(shù)超500萬次,，累計人流量超過40萬人次，吸引外地游客6萬人次,，消費啤酒約60噸,，帶動消費超1500萬元。值得一提的是,，作為全市唯一一家大型啤酒生產(chǎn)企業(yè),，川啤科技通過本次活動打開市場,、拓寬銷路，新增代理商42家,，累計銷售收入超2000萬元,，實現(xiàn)5月竣工投產(chǎn)、8月升規(guī)入統(tǒng),。
該縣主動升級,、求變的舉措不僅是舉行啤酒音樂節(jié)。今夏,，每當(dāng)夕陽西下,、華燈初上，位于富順縣老城區(qū)的宏帆廣場夜市街人流如織,、熱鬧非凡,，魷魚串串、章魚小丸子,、香辣缽缽雞,、水果冰粉等30多個攤位一字排開，各種美食令人垂涎欲滴,。這個匯集各種美食與當(dāng)下潮流文化等多種元素的夜間集市，催旺了千年古縣的人間煙火氣,。
除此之外,，在富順縣新城區(qū)時代廣場、崇文街等地方同樣人氣滿滿,，各種消費業(yè)態(tài)隨著夜幕降臨漸次呈現(xiàn),，釋放“夜經(jīng)濟”背后的巨大經(jīng)濟效益。
新IP,、新業(yè)態(tài),、新運營
創(chuàng)新文旅融合發(fā)展路徑
來富順玩什么？該縣在探尋文旅融合之路上一直在解鎖新的答案,。
除了逛古鎮(zhèn),、游西湖、吃豆花,，富順縣還可以打造哪些文旅新IP,？數(shù)萬人狂歡的首屆啤酒音樂節(jié)毫無疑問成為今年夏季該縣的招牌之一。
出圈的不只是啤酒音樂節(jié),，近年來,，該縣以傳統(tǒng)文旅渠道為骨架，以新IP,、新業(yè)態(tài),、新運營等為核心,，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展路徑，成功破解“夜經(jīng)濟”背后的“流量密碼”,。
該縣在深度上挖掘,、在情感上共鳴、在體驗上共情,，塑造特有的文旅IP,，先后打造宏帆廣場嗨食街、瑞祥“小富順”歡樂城等特色項目,，建設(shè)濱湖民宿,、景點茶道院落、時尚文創(chuàng)院落等特色商圈,，形成獨特,、有磁性的文旅IP消費場域。同時,，結(jié)合本地傳統(tǒng)文化,，通過精心籌辦端午龍舟賽、富順西湖“火樹銀花不夜天”打鐵花表演等特色活動,，吸引各地游客83萬人次,，帶動消費2.6億元，打通了文旅融合的“任督二脈”,。
流量不僅要“叫好”,，還要“叫賣”，如何將高漲的人氣轉(zhuǎn)化為更大的經(jīng)濟動能,？
以此次啤酒音樂節(jié)為例,，富順縣采取“市場化運作+專業(yè)化團隊運營”模式，通過“主題+互動”方式,，呈現(xiàn)“懷舊之夜”“國潮之夜”“電音之夜”等16個主題,，設(shè)置酒王挑戰(zhàn)賽、聽曲猜歌等多種形式互動節(jié)目,，邀請莊心妍,、阿木等明星傾情獻唱，共計演出節(jié)目近200個,、參與演員240名,。其間，活動場場爆滿,、盛況空前,，特別是8月4日現(xiàn)場上萬名觀眾為征戰(zhàn)成都大運會的富順姑娘吳艷妮助威喝彩。
借助此次舉辦啤酒音樂節(jié)的成功經(jīng)驗及有益啟示,，富順縣將深入思考消費促進活動的呈現(xiàn)方式,，更好統(tǒng)籌有為政府與有效市場,，堅持“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體,、市場運作,、彰顯特色、群眾參與”的原則,，將農(nóng)商文旅體融合與消費提振有機結(jié)合,，持續(xù)籌辦火鍋美食節(jié)、第二屆房交會等系列活動,，以點帶面,，持續(xù)激發(fā)文旅消費新活力。
“白+黑”“食+住”“娛+購”
拉長文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈
今夏“夜經(jīng)濟”火爆的背后,，是富順縣大力實施“文旅興縣”戰(zhàn)略,，突出“千年古縣、才子之鄉(xiāng),、豆花之城”三張城市名片,，聚焦“白+黑”全天候暢享、“食+住”多業(yè)態(tài)發(fā)展,、“娛+購”全范圍覆蓋,，千方百計優(yōu)結(jié)構(gòu)、育龍頭,、促增量的持續(xù)發(fā)力,。
近年來，富順縣緊緊圍繞“以文興旅,、以旅彰文、文旅興城”發(fā)展思路,，深度挖掘千年古縣的文化內(nèi)涵,，加大優(yōu)質(zhì)文旅資源開發(fā)投入力度，大力實施古城復(fù)興,，不斷提升文廟·西湖,、趙化古鎮(zhèn)4A級景區(qū)品質(zhì)，打造古城特色街區(qū),，持之以恒培育打造“一城兩廊四古鎮(zhèn)多節(jié)點”文旅融合發(fā)展新場景新業(yè)態(tài),，推動各景點景區(qū)串珠成鏈，不斷提升文化影響力,、旅游吸引力,、產(chǎn)品供給力、產(chǎn)業(yè)競爭力,。
同時,，該縣以省級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為統(tǒng)攬,，一體化推進文旅項目分段建設(shè)。趙化星空民宿,、火車餐廳等投入運營,，獅市鎮(zhèn)“微度假”民宿項目加快推進；建成青山嶺游客接待中心,，童寺鎮(zhèn)天池湖村成功申報省級鄉(xiāng)村旅游重點村項目,；創(chuàng)建獅市古鎮(zhèn)等A級以上景區(qū)3個；加快建設(shè)集參觀,、體驗,、消費于一體的富順豆花文化體驗園；加快推進“即食豆花”規(guī)?；a(chǎn),，構(gòu)建豆花餐飲服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈條。
通過串聯(lián),，握指成拳,。馬安農(nóng)場、福農(nóng)橘園,、萬象田園等一批鄉(xiāng)村旅游景點建成投用,，成為網(wǎng)紅打卡地；第八屆富順豆花文化旅游節(jié)網(wǎng)絡(luò)點擊量超1500萬人次,，網(wǎng)絡(luò)直播,、點贊量位列全市景區(qū)前列；富順縣首屆金牌推介官風(fēng)采大賽網(wǎng)絡(luò)點擊量突破100萬人次,；文廟祈學(xué),、開筆禮和趙化古鎮(zhèn)壩壩宴等特色活動吸引大批游客慕名而來。今年以來,，該縣4A級景區(qū)接待游客超過200萬人次,，同比增長近140%。
當(dāng)前,，富順縣正以“文旅+”“+文旅”為融合發(fā)展主線,，提質(zhì)升級，培育“文旅+研學(xué)”“文旅+體驗”“文旅+康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài),，打造旅游環(huán)線,；以“街、館,、景,、戲、藝,、業(yè)”串聯(lián)文化遺跡遺存和旅游業(yè)態(tài)鏈條,，形成全資源整合,、全要素調(diào)動、全鏈條延伸的“一核六面”文旅融合發(fā)展格局,。
編輯：劉汶林
責(zé)任編輯：冉華陽
編審：喻佳
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