直播帶貨作為一種新興的商業(yè)模式，迅速崛起并滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。它以其直觀,、互動(dòng),、便捷的特點(diǎn)，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞,，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量,。然而，隨著直播帶貨市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,，一些問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái),，如虛假宣傳、商品質(zhì)量不過(guò)關(guān),、售后服務(wù)不到位等,，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益，也影響了行業(yè)的健康發(fā)展,。例如之前“三只羊”事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),，多日熱度不減，作為頭部主播被爆帶貨“淋巴扣肉”,、“三無(wú)月餅”等劣質(zhì)食品進(jìn)而引發(fā)其他丑聞,，著實(shí)觸目驚心。網(wǎng)絡(luò)不是不法之地,，加強(qiáng)直播帶貨監(jiān)管,，已成為當(dāng)務(wù)之急。

首先,，加強(qiáng)直播帶貨監(jiān)管是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的必然要求,。直播帶貨的核心在于信任，而信任的基礎(chǔ)在于真實(shí)和可靠,。如果直播帶貨中存在虛假宣傳,、夸大其詞等行為，不僅會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者作出錯(cuò)誤的購(gòu)買決策,，還會(huì)損害消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益和身心健康,。因此，市場(chǎng)監(jiān)管部門必須加大對(duì)直播帶貨的監(jiān)管力度,，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳,、銷售假冒偽劣商品等違法行為，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,。

其次,，加強(qiáng)直播帶貨監(jiān)管是促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵舉措。直播帶貨作為一種新興的商業(yè)模式,，具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景,。如果任由行業(yè)亂象叢生、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),，不僅會(huì)損害消費(fèi)者的利益,，還會(huì)破壞行業(yè)的整體形象和信譽(yù),，最終影響行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。市場(chǎng)監(jiān)管部門必須加強(qiáng)對(duì)直播帶貨行業(yè)的規(guī)范和引導(dǎo),，建立健全相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系,，推動(dòng)行業(yè)自律和誠(chéng)信建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展,。

加強(qiáng)直播帶貨監(jiān)管，一是完善法律法規(guī)體系,，明確直播帶貨的法律地位和監(jiān)管要求,；二是加強(qiáng)監(jiān)管力度，建立健全監(jiān)管機(jī)制和舉報(bào)投訴渠道,；三是推動(dòng)行業(yè)自律和誠(chéng)信建設(shè),，引導(dǎo)企業(yè)和主播自覺(jué)遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范；四是加強(qiáng)消費(fèi)者教育和引導(dǎo),，提高消費(fèi)者的辨識(shí)能力和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),。

加強(qiáng)直播帶貨監(jiān)管是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的必然要求,。只有通過(guò)全社會(huì)的共同努力和協(xié)作,，才能構(gòu)建一個(gè)公平、透明,、健康的直播帶貨市場(chǎng)環(huán)境,，讓直播帶貨真正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。（ 楊杰）

編輯：劉汶林

責(zé)任編輯：冉華陽(yáng)

編審：舒旭暉