新年新氣象,，在趕“新”與趕“潮”的路上,，成都的消費(fèi)市場向來不乏創(chuàng)新力與引領(lǐng)力。
近期,，一場聯(lián)動文,、商、旅,、體等多領(lǐng)域消費(fèi)資源的“其樂融‘蓉’新春消費(fèi)季”正式開啟,，拉開了成都辭舊迎新的消費(fèi)大幕。此次消費(fèi)季活動將從2024年12月20日持續(xù)至2025年2月14日，圍繞不同主題,，接連推出200余場促消費(fèi)活動,。
值得一提的是，成都首次提出“成都人過年的儀式感,，從‘新年六件事’開始”,，即“買一身新衣服、化一個美美妝,、送一份新年禮,、開一瓶鴻運(yùn)酒、吃一頓團(tuán)年飯,、來一場迎春游”……
日前,，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聚焦“買一身新衣服”主題，以服飾消費(fèi)為觀察切口,，一線走訪了春熙路,、交子、杉板橋,、蓉北等多個代表商圈,，一窺成都新春消費(fèi)的最新“裝造”及蓬勃的市場活力。
首店經(jīng)濟(jì)依舊強(qiáng)勁
2023年,，成都社會消費(fèi)品零售總額首次突破萬億大關(guān),；去年1-11月，成都社消總額達(dá)9294.2億元,，同比增長2.9%,。亮眼的數(shù)據(jù)背后，“首店經(jīng)濟(jì)”功不可沒,。
記者觀察到,，得益于持續(xù)完善的營商環(huán)境及一系列針對性的消費(fèi)扶持政策，越來越多的服飾領(lǐng)域頭部品牌選擇扎根成都,，以此為據(jù)點(diǎn),，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，創(chuàng)新消費(fèi)場景,，提升其IP影響力,。
近五年成都已落戶海內(nèi)外首店超過3400家，居中西部首位,。2024年,，成都新落戶首店總計超800家，首發(fā)首展首秀活動超100場,，彰顯出成都在邁向國際消費(fèi)中心城市過程中巨大的消費(fèi)活力與引領(lǐng)力,。
2024年,，成都商業(yè)領(lǐng)域?qū)κ椎甑耐度肱c期待仍在持續(xù)升溫。成都太古里,、成都銀泰中心in99等知名商業(yè)地標(biāo)紛紛迎來一系列首店品牌入駐,，像是全球首家FILA ATELIER 最高級別店鋪、LOEWE全球頂級旗艦店,、Marc O’Polo品牌全系列旗艦店中國首店,、川久保玲中西部首店、FENDI CASE西南首店等,。
與此同時,，在成都傳統(tǒng)的“消費(fèi)高地”之外，“首店經(jīng)濟(jì)”也走進(jìn)了遍布全城的非標(biāo)商業(yè)綜合體,。比如,，成都非標(biāo)商業(yè)的代表——天薈萬科廣場，錨定最前沿的Z世代群體,，于2024年陸續(xù)開出Kaalixto線下首店、OARISM全國旗艦店,、ARMY LOGIC全國旗艦店,。
“某種程度上，首店經(jīng)濟(jì)除了折射成都在服裝及時尚領(lǐng)域獨(dú)特的消費(fèi)創(chuàng)造力以外,，更凸顯了這座城市在多個消費(fèi)業(yè)態(tài)與消費(fèi)場景的前沿探索,，”業(yè)內(nèi)人士指出。
從“線上”到“線下”
作為中國西南地區(qū)的消費(fèi)中心,，成都擁有龐大的年輕消費(fèi)群體和活躍的零售市場,，成為了許多線上品牌試水線下的理想選擇。
記者注意到,，“眾多線上服飾品牌的影響力正逐漸延伸至線下,，形成一種新的消費(fèi)趨勢。線上和線下渠道的融合已成為不可忽視的市場發(fā)展方向之一,?！?/p>
以近年不斷煥新的蓉北商圈為例，作為成都服裝貿(mào)易與跨境電商的“重鎮(zhèn)”,，在不斷深化線上轉(zhuǎn)型的同時,，更進(jìn)一步拓展線下的市場空間。1月7日,，“蓉北好巴肆”新春潮購活動就在金荷花,、大成市場、金牛之心,、宏正廣場,、韓國城等人氣匯聚地啟幕,，深度聚焦年輕力市場，全力構(gòu)建首個“成都美生活”的優(yōu)質(zhì)生態(tài)位,。
多位來自荷花池市場的商家及品牌主理人表示,，“線下依然是一個重要的獲客渠道，對于提升用戶粘性,，提升品牌價值具有重要作用,。接下來，我們希望圍繞融合線上線下不同的消費(fèi)趨勢,，推出更多優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場景跟產(chǎn)品,。”
此外,，記者還了解到,，作為時尚之都的成都其多元化的消費(fèi)潮流與龐大的年輕消費(fèi)群體正吸引越來越多來自北京、上海甚至國外的線上品牌紛紛來此開店,。
以全網(wǎng)粉絲數(shù)百萬的國潮品牌“哭喊中心”,，其分別在成都東郊記憶、成都COSMO,、成都EGO潮流廣場,、成都印象城開設(shè)了四家線下門店；而國內(nèi)知名辣妹女裝品牌1JINN STUDIO則分別在成都東郊記憶,、成都COSMO,、成都EGO潮流廣場開設(shè)了三家線下門店。
個性化消費(fèi)體驗(yàn)感“拉滿”
在創(chuàng)造個性化消費(fèi)場景方面,，成都無疑是一座不可忽視的“風(fēng)向標(biāo)”城市,。當(dāng)前，隨著消費(fèi)者越來越注重個人體驗(yàn)與情緒價值的獲得,，催生出一系列以 “她經(jīng)濟(jì)”“興趣經(jīng)濟(jì)”為主導(dǎo)的特色消費(fèi)場景與模式,。
在服飾消費(fèi)領(lǐng)域，我們看到越來越多獨(dú)具特色的買手店,、中古店,、設(shè)計師店如雨后春筍般“扎根”于成都不同的新興商圈，從麓湖的CPI,，到光環(huán)購物中心,，再到東郊記憶。
以麓湖CPI為例,，作為成都唯一的自然花園式獨(dú)棟商業(yè)集群,，由于注重個性化的消費(fèi)體驗(yàn)，令消費(fèi)者不只是單純地購買服飾而是像“打開一個如雜志般內(nèi)容熟悉又每月都有驚喜新意的生活力聚場”,。
該項(xiàng)目定位生長于麓湖的時尚生活方式據(jù)點(diǎn),，匯聚零售,、展廳、畫廊,、時尚餐飲,、設(shè)計師買手店等業(yè)態(tài)，招引了包括Snow Peak,、SND,、Haus 101等頭部品牌，以及ALUMNI,、UNIIIT等60余個先鋒試驗(yàn)品牌,。盡管麓湖CPI相對遠(yuǎn)離市中心，但卻成為了成都,，乃至外地年輕人來此的首選購物地之一,，無疑是成都這座城市消費(fèi)市場國際化、個性化最好的縮影,。
談及成都在服飾消費(fèi)領(lǐng)域的最新趨勢,，春熙路時尚活力區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，成都服飾消費(fèi)市場在個性化情緒消費(fèi),、線上線下融合,、戶外穿搭日常化,、國潮文化興起等方面呈現(xiàn)出新的變化和趨勢?！斑@些變化和趨勢不僅反映了消費(fèi)者需求的多樣化和升級,，也為成都的服飾消費(fèi)市場帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！?/p>
編輯：金艷
責(zé)任編輯：冉華陽
編審：韓鈺
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