川觀新聞記者 肖姍姍
新春佳節(jié)，當傳統(tǒng)習俗與現(xiàn)代生活交織，一種別樣的年味在書香中悄然升騰,。大紅燈籠高懸、春聯(lián)福字點綴,、中國結(jié)迎風飄揚……四川各地的書店化身文化磁場，吸引著市民,、游客紛至沓來,，共享書香年味。
蛇年春節(jié)假期,，記者走訪成都,、綿陽、德陽,、自貢等地多家書店發(fā)現(xiàn),，書店不僅是書籍的集散地,，更成為文旅融合的試驗田,、文化消費的新場景，以及一代人情感共鳴的載體,。
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農(nóng)歷正月初一上午,，德陽購書中心熱鬧非凡。紅色展臺上,，“新春游園成語接龍”的標語格外醒目,。帶著孩子的家長、結(jié)伴而行的年輕人,，甚至路過的游客紛紛駐足,，用“龍騰虎躍”“虎踞龍盤”等成語接龍換取小禮品。誦讀聲與歡笑聲交織,，讓購書中心成為街頭最熱鬧的地方,。“原本只是來買書,，沒想到還能參與這么有趣的活動,，孩子玩得開心,，我們也感受到傳統(tǒng)文化的魅力?！眮碜缘玛柺徐宏枀^(qū)的年輕爸爸胡昕維贊不絕口,。
這種將傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代書店的場景，成為今年春節(jié)假期四川各地文化供給的縮影,。
在成都購書中心,，非遺體驗活動“水印木版畫·福字制作”區(qū)域排起長隊。
木槌敲擊的清脆聲,、宣紙揭起時觀眾的驚嘆聲此起彼伏,。來自東北的朱靈聲捧著自己拓印的福字喜不自禁：“福字是春節(jié)的符號，但親手制作的過程讓傳統(tǒng)有了溫度,?！?/p>
在綿陽書城，中庭的圓形讀書桌座無虛席,，市民們或翻閱書籍,，或參與古風游園會的詩詞飛花令，書香與墨香交織,，構(gòu)成一幅現(xiàn)代版“文人雅集”圖景,。
書店的“年味設(shè)計”更暗藏巧思：在成都熊貓書店外，身著紅色冬裝的吉祥物“軒小樂”被游客團團圍??；在自貢彩燈書店，流光溢彩的燈飾與燈會呼應(yīng)……這些細節(jié)背后,，是書店從單純售書空間向文化體驗空間的轉(zhuǎn)型嘗試,。正如新華文軒綿陽市公司總經(jīng)理趙明勇所言：“我們想讓書店成為春節(jié)年味兒的生發(fā)地之一，讓傳統(tǒng)文化以更輕盈的方式走進生活,?！?/p>
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如果說傳統(tǒng)活動吸引的是家庭客群,，那么新華文軒旗下新品牌“修狗與喵 小動物書店”的快閃店,，則精準擊中了年輕人的情感需求。
正月初三上午,，在成都鐵像寺水街快閃店內(nèi),，逼真的貓狗毛絨玩偶、印著熊貓圖案的蓋碗咖啡,、以“修狗”為主題的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品,，讓年輕人直呼“萌化了”。點一杯“熊貓拿鐵”,，捧著《云養(yǎng)一只修狗》的治愈繪本,，拍照打卡的年輕人在這里找到一種“松弛感”的春節(jié)打開方式,。
“情緒價值”成為關(guān)鍵詞。當天下午,，記者在成都伊藤洋華堂雙楠店的快閃店看到,，印著“開心就好”“佛系青年”等網(wǎng)絡(luò)熱梗的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品熱銷?！斑@些產(chǎn)品像一種身份標簽,，讓年輕人通過消費完成自我表達?！笨扉W店相關(guān)負責人如是說,。而在自貢燈會的“夜閱讀·彩燈書店”內(nèi)，來自西安的游客王沁的體驗頗具代表性：“燈會震撼,，書店治愈,，讓人愿意停留?！?/p>
值得注意的是,，年輕人對書店的需求已超越物質(zhì)層面。記者在成都熊貓書店內(nèi)看到,，飲品區(qū)成為社交場域：三五好友圍坐,，一邊翻看書籍，一邊分享咖啡與糕點,，書籍成為打開話題的媒介,。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間熊貓書店人流量峰值時每平方米需容納4—5人,，銷售坪效躋身全國前列,。熊貓書店店長蔣林宏說：“現(xiàn)在的年輕人不是不愛讀書，而是需要更舒適的場景和更強烈的共鳴,?！?/p>
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當自貢彩燈書店的流光與千年燈會的璀璨輝映,，當武侯祠成都大廟會的三國主題書店成為游客打卡點,，一種以文化為紐帶、以書店為載體的文旅融合新模式逐漸清晰,。正月初五,，在武侯祠成都大廟會的巴適書店，三國文化書籍與“諸葛亮Q版手辦”“蜀繡書簽”等文創(chuàng)產(chǎn)品并列展陳,，歷史與現(xiàn)代的碰撞讓游客耳目一新,。“原本只是來逛廟會,，但在這里買了一套《三國志》連環(huán)畫,，要帶孩子邊讀邊游武侯祠,。”來自遂寧的游客羅大成開心地說,。
這種文化場景疊加效應(yīng)在德陽文廟廣場尤為明顯,。此前記者曾在緊鄰廟會的世紀書城看到，書城將圖書展臺延伸到戶外,，歷史典籍,、兒童繪本、暢銷小說在紅燈籠下鋪開,，形成獨特的“書香廟會”,。70歲老人張則海說：“逛廟會吃糖畫是童年記憶，現(xiàn)在帶著孫子邊逛邊買書,，感覺年味更厚重了,。”在雅安西康廟會,，雅安書城的展位成為焦點,，48歲的宋倩倩直言：“廟會喧鬧中有這樣一方安靜選書、買書,、看書的角落,，對我和我的孩子而言更有意義?！?/p>
文旅融合的深層邏輯,，在于將文化消費嵌入旅游動線。自貢燈會吸引各地游客,，彩燈書店則通過特色場景將流量轉(zhuǎn)化為消費,。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期綿陽書城銷售額同比增長30%,，德陽購書中心同比增長16%,，熊貓書店同比增長27%。這些數(shù)字背后,，是“文化目的地”屬性對實體書店的重塑,。
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春節(jié)假期銷售數(shù)據(jù)的亮眼表現(xiàn)，不僅印證了假日經(jīng)濟的活力,，更揭示了文化消費的結(jié)構(gòu)性變化,。成都購書中心相關(guān)負責人表示：“過去春節(jié)假期銷售以教輔書為主，現(xiàn)在歷史社科,、文學(xué)藝術(shù)類書籍占比明顯提升,，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額較去年翻番。這一轉(zhuǎn)變，折射出公眾從‘功利性閱讀’向‘精神消費’的升級,?！?/p>
更深層的意義在于，書店的實踐為實體商業(yè)轉(zhuǎn)型提供了樣本,。當線上購物成為常態(tài),，實體書店通過場景營造、活動運營,、跨界融合,，重新定義了自身的不可替代性。
新春的書香故事,，終將沉淀為城市的文化肌理,。當紅燈籠從書店門口摘下，那些在木版畫上拓印福字的孩子,、在熊貓咖啡杯前微笑的年輕人,、在廟會書攤前駐足的家庭，或許已在心中埋下一顆文化的種子,。這或許正是“書店里的中國年”最動人的意義：讓傳統(tǒng)在創(chuàng)新中延續(xù),，讓文化在體驗中生長，更讓一座城市的春節(jié)記憶,，多了幾分思想的溫度,。
（圖片由新華文軒提供）
編輯：馮方湲
責任編輯：金艷
編審：吳山冠
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