《哪吒2》再一次刷新紀錄了,，這次是世界影史票房紀錄。
貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，截至2月7日21時11分,，《哪吒2》以67.92億票房登頂全球單一市場票房王座。數(shù)字背后,，躍動著四線城市41%的票房勢能,。
那些沉寂些許的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，此刻也迎來一次生機,。斑駁的放映廳里飄散著爆米花的甜膩,，幾十雙眼睛緊盯著銀幕上翻涌的混天綾。
事實上,，像《哪吒2》這樣的現(xiàn)象級爆款,，成功撬動鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影票房增長的情況并不常見。
在《哪吒2》熱潮背后,，不少業(yè)內人士也在思考,，屬于鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院的路，又在何方,？
《哪吒2》何以撬動下沉市場巨額票房,？
既保留了文化底蘊，又貼合現(xiàn)代審美
“鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院的收入主要依靠幾個重要檔期,?！倍胗凹瘓F前總經理向華全幾年前調研過一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院,，發(fā)現(xiàn)春節(jié)檔的收入能占全年收入的將近一半。
但像《哪吒2》這樣數(shù)據(jù)漲勢兇猛的,，卻極為少見,。在廣安市武勝縣烈面鎮(zhèn)的烈面影城，經理詹述良分享了一組數(shù)據(jù)：“2月7日賣出了92張票,，其中87張都是來看《哪吒2》的,。”
而在德陽市孝泉鎮(zhèn)的孝泉電影院,，盡管影片已上映9天,，但大廳里依舊擠滿等待觀看《哪吒2》的觀眾，上座率高達90%,。
為什么能夠如此火爆？“通過創(chuàng)新重構經典IP,，將傳統(tǒng)神話與現(xiàn)代價值觀相結合,，探討了命運抗爭、偏見與救贖,、愛與成長等深刻主題?！背啥祭砉ご髮W傳播科學與藝術學院副教授蔣建華說,，《哪吒2》這種對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化解讀，既保留了文化底蘊,，又貼合了現(xiàn)代觀眾的審美,。
更為直觀的便是，觸動鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀眾內心最深處的情感,，尤其是外出務工返鄉(xiāng)人員,、現(xiàn)居鄉(xiāng)鎮(zhèn)的青年、學生以及留守兒童和老人,，使他們找到情感投射,，引發(fā)價值共鳴。
“哪吒本身就是一部佳作,?！毕蛉A全則認為，《哪吒2》在教育理念,、故事情節(jié)改編以及動畫精美制作等方面,，都完成得很好。
影片通過現(xiàn)代動畫技術呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)美學,，如“龍族”造型,、陳塘關布局等文化元素,，使觀眾在享受視覺盛宴的同時，增強對傳統(tǒng)文化的認同感和自豪感,。
“另一個重要原因是觀影人群的變化,。”向華全指出,，以2015年至2018年的觀眾畫像為例,，當時74%的觀眾年齡在17歲到24歲之間，主要是青年學生,。
如今,，當年的青年學生大多已為人父母，他們的觀影習慣依舊保持,，且更加關注孩子的教育,。“由于很多人外出工作,，節(jié)假日時,，一部既傳遞中國傳統(tǒng)文化又蘊含教育理念的《哪吒2》，顯得尤為契合他們的需求,?！?/p>
爆款作品背后影院也有困境
運營狀況復雜，面臨諸多挑戰(zhàn)
不過,，對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院而言,，并不是時常都能遇到爆款作品。春節(jié)票房高漲的背面,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院也經歷著“冷熱交替”的生存環(huán)境,。
位于廣安武勝的烈面電影城一直存在這樣的困境。經理詹述良說：“鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院畢竟在鄉(xiāng)鎮(zhèn)上,，平時人都很少見,，誰又會專門來看電影呢？”他補充道,，只有節(jié)假日才會有三兩觀眾前來觀影,。
開張五年來，烈面電影城一直處于虧損狀態(tài),。詹述良算了一筆帳,，今年春節(jié)七天，電影院共售出票房14萬元多,，其中八萬多都是來自《哪吒2》,。盡管如此，依然是屬于虧損?！敖衲昴苌晕⑦^個好年”,。
孝泉電影院店長黃女士告訴記者，淡季時一部影片的上座率可能只有百分之十幾,，爆款電影能夠達到40%以上的上座率已經很好,。她坦言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院營銷手段薄弱,，“只能依靠好電影吸引觀眾,。”
“當前,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院的運營狀況呈現(xiàn)出復雜態(tài)勢,。”蔣建華認為,，一方面,，市場規(guī)模持續(xù)擴大，政策支持力度不斷加強,，鄉(xiāng)村居民的消費規(guī)模與消費能力呈現(xiàn)增長趨勢,。
另一方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院仍面臨諸多挑戰(zhàn),，包括運營成本較高,、盈利能力不足、軟硬件設施水平有待提升以及區(qū)域發(fā)展不平衡等問題,。
總體而言,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院要實現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展,，仍需在政策支持、市場運營,、設施升級等方面持續(xù)發(fā)力,，以應對當前面臨的挑戰(zhàn)。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院出路在何方,？
有強消費需求,，可多元合作發(fā)展
如何盤活鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院，也是峨影集團前總經理向華全近幾年一直在研究的課題,。他發(fā)現(xiàn),，盡管鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費水平存在差異，但仍有一部分人擁有強烈的消費欲望,。如果遇到受歡迎的作品,，大家很樂意為此買單。
“平時農村逢場趕集時，能否利用空窗期播放一些大家投票選出的電影,，或是公益電影,，并收取低于檔期電影票的價格呢？”
向華全說,，在節(jié)慶檔期電影上映時,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以針對性地開展活動，鼓勵大家觀影,。這些收入能讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院運營得更好,、更持久。
“還可以與社區(qū)公共文化建設相結合,，與當?shù)卣?、學校、文化機構合作,，舉辦文化藝術活動,、主題放映、研學活動等,?！贝送猓蛉A全建議,，通過技術和設備更新,，將投射屏幕升級為LED屏也是一個可行方案。
當LED屏幕取代老式幕布,，影院既能放映《哪吒2》,，也能變成留守兒童的美術課堂，或是新農人的電商培訓基地,。
“加強與其他文化娛樂產業(yè)合作也很重要,。”在蔣建華看來,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院可以與當?shù)匚穆卯a業(yè)深度融合,，將電影院作為旅游線路的一部分，打造具有地方特色的文化體驗項目,。
蔣建華舉例,，郫都區(qū)的水鄉(xiāng)記憶電影院依托古鎮(zhèn)旅游資源，成為當?shù)氐奈幕嚨嘏涮自O施,，吸引大量游客,。安徽的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院則結合當?shù)鼗张山ㄖL格進行設計，成為文化旅游的亮點,。
編輯：金艷
責任編輯：冉華陽
編審：韓鈺
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