近日，市場監(jiān)管總局辦公廳印發(fā)了《2025年全國廣告監(jiān)管工作要點》,，該文件圍繞5大方面,，提出24項工作舉措，旨在全面推進廣告監(jiān)管和指導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作提質(zhì)增效,。

筆者認(rèn)為,，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，廣告憑借其廣泛的傳播性,，已經(jīng)成為激發(fā)消費者購買欲,、引導(dǎo)消費決策的重要因素。然而,，廣告市場一直存在虛假宣傳,、夸大功效等亂象，導(dǎo)致消費者購物“踩坑”,，嚴(yán)重侵害消費者權(quán)益,。比如一些保健品廣告夸大產(chǎn)品功效，誤導(dǎo)消費者購買,；教育培訓(xùn)廣告虛假承諾,，讓家長們的血汗錢打了水漂。此次工作要點明確要加大對醫(yī)療,、藥品,、保健食品、教育培訓(xùn)等民生相關(guān)重點領(lǐng)域廣告的監(jiān)管力度,，加強部門協(xié)同,，強化典型案件曝光，這將有利于保護消費者權(quán)益,，規(guī)范廣告市場,，營造公平競爭環(huán)境。 ?

此外，該工作要點還指出,，要健全廣告監(jiān)管制度體系,，推動法規(guī)規(guī)章修訂，開展廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升行動,，加強廣告行業(yè)人才培養(yǎng),，這有助于健全廣告監(jiān)管制度體系，推動廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

總之,，相信根據(jù)該工作要點的相關(guān)要求，在監(jiān)管部門的嚴(yán)格執(zhí)行與行業(yè)的積極配合下,，廣告市場能迎來更加規(guī)范,、有序、繁榮的發(fā)展新局面,，讓廣告真正成為連接企業(yè)與消費者的良性橋梁。（周能華）

編輯：馮方湲

責(zé)任編輯：金艷

編審：喻佳