新華社北京3月14日電　題：低卡？無糖,？瘦身？這些網(wǎng)紅食品營銷噱頭要注意

新華社記者趙文君,、張璇

宣稱“低卡,、無糖、營養(yǎng),、瘦身”,，近來一些網(wǎng)紅食品打著健康賣點，迎合消費者心理,，吸引了不少人跟風(fēng)購買,。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)紅食品虛標(biāo)成分,、配料表玩文字游戲,，甚至非法添加藥物成分實現(xiàn)所謂“減肥瘦身”等功效。消費者需擦亮眼睛,，識別這些營銷噱頭和文字游戲,，保護自身權(quán)益。

真營養(yǎng)還是造噱頭,？

進入春天,，不少愛美人士追求減肥瘦身，而有些食品就宣稱是低脂肪,，吃了也不用擔(dān)心長胖,，那么一些宣傳低脂低卡的網(wǎng)紅食品，是否真的有效呢,？

最近,，一種名為“干噎酸奶”的奶制品風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，號稱有較高營養(yǎng)價值,，且低熱量,。經(jīng)第三方實驗室檢測6款銷量較高的“干噎酸奶”，結(jié)果顯示樣品中沒有一款符合低熱量,。其中一款產(chǎn)品標(biāo)注熱量407kj/100g,，實測778kj/100g；另一款產(chǎn)品標(biāo)注脂肪1.4g/100g,，實測12.8g/100g,。檢測結(jié)果遠(yuǎn)超出食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)允許的誤差范圍，涉嫌營養(yǎng)成分表虛標(biāo),，此外也不符合低能量低脂肪的標(biāo)準(zhǔn),。

記者了解到，依據(jù)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》,，低能量要求為能量≤170kj/100g固體或≤80kj/100ml液體,；低脂肪要求為脂肪含量≤3g/100g固體或≤1.5g/100ml液體,。

某品牌一款名為“乳清蛋白面包棒”的面包，聲稱“和牛奶一樣營養(yǎng),，比蘋果還低的熱量”,。仔細(xì)查看配料表，實際添加的乳清蛋白含量只有0.4%,。

某品牌一款“松茸醬油”的調(diào)味料,，整個產(chǎn)品的標(biāo)簽和營銷話術(shù)都在突出“松茸”加釀造醬油，讓消費者覺得松茸才是主角,，醬油是點綴,。然而細(xì)看配料表，松茸的排位非?？亢?，實際添加量很少。

連酵母都“卷”起來了,。某品牌一款藜麥吐司面包外包裝上描述“使用鮮酵母,，活性高、風(fēng)味足”,。記者走訪超市發(fā)現(xiàn),，不少品牌的面包外包裝上都突出標(biāo)明使用鮮酵母，售價也隨之提高了,。

科信食品與健康信息交流中心主任鐘凱告訴記者,，其實鮮酵母、半干酵母和普通的干酵母都已經(jīng)有商品化產(chǎn)品,，各有優(yōu)缺點,，不能說沒差別，但是差別不大,。

專家提示,，消費者在購買產(chǎn)品時,，需仔細(xì)查看食品標(biāo)簽以及電商的商品詳情頁,，深入了解商家主打的產(chǎn)品賣點，辨別其真?zhèn)?，不要被其營銷噱頭牽著鼻子走,，影響自己的選擇。

“配料干凈”是文字游戲,？

記者走訪商超,、搜索電商平臺頁面發(fā)現(xiàn)，大量食品外包裝上醒目標(biāo)注“0反式脂肪酸”,，配料表里用“食用油脂制品”等措辭,，回避使用“植脂末”“起酥油”,。

“0蔗糖”“0添加糖”“0添加蔗糖”等話術(shù)讓消費者暈頭轉(zhuǎn)向，比如有的“0蔗糖”產(chǎn)品配料表里,，海藻糖,、果葡糖漿、麥芽糖漿,、濃縮蘋果汁等其他形式的糖赫然在列,。

一些食品標(biāo)榜配料干凈，實際卻可能隱藏了某些食品添加劑成分,，對于消費者來說迷惑性很強,。

某品牌一款速溶咖啡外包裝用醒目字體標(biāo)明“0奶精、0植脂末,、0氫化油,、0反脂”，配料表只標(biāo)明了椰子油粉（玉米淀粉,、植物油,、含乳固體飲料）、食用葡萄糖,、白砂糖,、速溶咖啡，看上去“配料干凈”,。

鐘凱說,，“含乳固體飲料”是復(fù)合配料，其中可能包含多種速溶咖啡必要的食品添加劑,，比如酸度調(diào)節(jié)劑,、乳化劑、食用香精等,，但企業(yè)故意不展開其中成分,，使配料表看上去很短。此外,，椰子油粉就是植脂末的一種,，無非是換個說法罷了。實際上,，這款速溶咖啡就是“咖啡粉+植脂末+糖”,，只是跟消費者玩了一個排列組合的文字游戲。

“0反式脂肪酸”這一標(biāo)簽本意是用在使用了氫化植物油,，但反式脂肪酸含量可忽略不計的產(chǎn)品,。然而現(xiàn)在無論是否使用氫化植物油，很多產(chǎn)品都會使用這個標(biāo)簽,，導(dǎo)致消費者很容易被虛假的安全感誤導(dǎo),。

專家提示消費者,，看懂配料表的“潛規(guī)則”很重要。配料表的順序反映了添加量大小,，有助于揭示食品的真實成分,。比如，全麥面包的配料表,，要看全麥粉在配料表的第幾位,；如果白砂糖位于配料表的前3位，則說明面包的含糖量較高,，需要引起注意,。

去年7月，市場監(jiān)管總局發(fā)布《食品標(biāo)簽監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》,，擬強化食品名稱標(biāo)注要求,，不得使人誤解。征求意見稿提出,，食品標(biāo)簽標(biāo)注內(nèi)容不得以欺騙,、虛假、夸大,、誤導(dǎo)方式描述或者介紹食品,，不得明示、暗示疾病預(yù)防,、治療功能,，非保健食品不得明示、暗示具有保健功能,。

真能減肥還是非法添加,？

“黛梅噗噗梅”“西梅SOSO果凍”“酵素軟糖”……江蘇省蘇州市市場監(jiān)管局在一起案件中查獲40多種網(wǎng)紅食品，均偽裝成零食的面目出現(xiàn),。

江蘇省蘇州市食品檢驗檢測中心檢驗二部部長劉岑告訴記者,，該案當(dāng)事人使用包含雙環(huán)己甲酰酚丁、雙丙酚丁等物質(zhì)的“酵素粉”為原料生產(chǎn)加工食品,，比如一種名為“黛梅噗噗梅”的蜜餞食品,，有消費者食用后出現(xiàn)嚴(yán)重腹瀉。

近年來,，打著“減肥,、降壓,、降糖”等賣點的代用茶,、壓片糖果、固體飲料等網(wǎng)紅食品興起,，消費者食用后可能會出現(xiàn)食欲減退,、失眠,、口渴、便秘等不適癥狀,，危害健康,。

記者了解到，我國食品安全法規(guī)定,，生產(chǎn)經(jīng)營的食品中不得添加藥品,。市場監(jiān)管總局發(fā)布的《保健食品標(biāo)注警示用語指南》，要求在標(biāo)簽專門區(qū)域醒目標(biāo)示“保健食品不是藥物,，不能代替藥物治療疾病”等內(nèi)容,。

中國法學(xué)會消費者權(quán)益保護法研究會副秘書長陳音江說，市面上一些酵素類網(wǎng)紅食品,，部分可能申請到了保健食品,，部分仍然屬于食品。這些網(wǎng)紅食品無資質(zhì)難把關(guān),，給黑作坊入市提供了便利,。

近日，市場監(jiān)管總局就食品中非法添加違法行為發(fā)布通知,，明確非法添加的新型衍生物等認(rèn)定執(zhí)法檢驗方法,、組織專家出具有毒有害認(rèn)定意見。

業(yè)內(nèi)人士表示,，這類非法添加的網(wǎng)紅食品違法形式隱蔽,、手段花哨、涉及地域人群廣泛,，關(guān)鍵是進一步落實監(jiān)管職責(zé),，強化企業(yè)責(zé)任，不能執(zhí)法“雷聲大,、雨點小”,、處罰不痛不癢，要利劍高懸,、形成震懾,。

同時，消費者也應(yīng)當(dāng)增強自我保護意識,，選擇正規(guī)渠道購買食品,，購買正規(guī)食品，一旦食用后出現(xiàn)不適癥狀,，要懷疑食品中是否含有違禁成分,，及時就醫(yī)。

編輯：金艷

責(zé)任編輯：冉華陽

編審：韓鈺