封面新聞記者 姚瑞鵬
在2025年1-2月全國社會消費品零售總額同比增長4.0%,、四川增長4.7%的暖意中,，3月31日,，四川省人民政府主辦,，四川省商務(wù)廳領(lǐng)銜的“春啟萬象”天府消費季承勢啟幕。
本次活動以“春啟萬象·美好煥新”為主題,，活動錨定“春購,、春夜、春宴,、春娛,、春賞、春賽”六大場景,，依托“1+6+N”全域聯(lián)動體系,，全省21個市（州）、17家商協(xié)會,、1.1萬家商戶參與,，舉行形式各異的系列特色促消費活動。一場聚焦夜間經(jīng)濟(jì)、業(yè)態(tài)煥新,、潮流消費等領(lǐng)域,，以消費叩響美好生活畫卷的活動即將在巴蜀熱土上徐徐展開！
不夜四川：
消費季點亮夜間經(jīng)濟(jì)新版圖
去年省委經(jīng)濟(jì)工作會議提出培育壯大夜間經(jīng)濟(jì),。為何在積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)等外,，四川還著力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),？
美團(tuán)公共事務(wù)副總裁李寧在活動中表示，從數(shù)據(jù)端看,，四川夜間交易金額占全天總交易金額的50.8%,，占比全國排名第一。四川省夜間消費2024年增長量,，拉動總體消費增長7個百分點,。四川夜間經(jīng)濟(jì)以餐飲消費為核心（占比超40%），同時休閑娛樂,、文旅體驗需求旺盛,。而在有關(guān)國家部委公布的345個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)中，四川共有16個項目入選,，數(shù)量居全國第一位,。
由此可見，這場融合“春宴”“春娛”等主題的“春夜”消費活動,，具有獨特的四川“基因”,，當(dāng)“夜游、夜購,、夜展,、夜秀、夜娛,、夜讀”串珠成鏈,，夜間經(jīng)濟(jì)將生態(tài)躍升，為城市商業(yè)空間注入持久活力,。
具體來看,，“春夜”消費活動中“不夜天府”生活節(jié)以“一城一策”的精準(zhǔn)布局，激活全省夜間消費潛力,。成都鐵像寺水街的漢服夜游,、綿陽潼川古鎮(zhèn)的巴蜀民俗展演……全省21個市州的特色商圈與歷史街區(qū)因地制宜，將本土文化元素轉(zhuǎn)化為沉浸式消費場景,?；顒又行茇埫朗嘲裰匕跬瞥觯?lián)動20+家上榜餐廳打造“春宴盲盒”，推出優(yōu)惠吸引食客打卡嘗鮮,。首屆川渝夜經(jīng)濟(jì)短視頻大賽將評選20大夜地標(biāo)及10大新業(yè)態(tài)案例,，通過視頻化、年輕態(tài)的表達(dá)展現(xiàn)川渝夜經(jīng)濟(jì)的澎湃活力,。
活動現(xiàn)場,，成都鐵像寺水街商家李夢告訴記者：“春夜”打造特色夜間消費新場景，囊括吃穿住行讓周圍商圈有了更多生活氛圍,，當(dāng)游客粘性增加,，活動季會推動商圈根據(jù)市場需求調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，推動商品市場更新?lián)Q代,。
除此外,，四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年全省將分層級打造100個“不夜天府”夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū),。同時,，政策紅利正加速釋放：延長地鐵運(yùn)營、設(shè)立“掌燈人”制度,，為夜經(jīng)濟(jì)提供包容性生長土壌,。四川通過政策引導(dǎo)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和技術(shù)賦能,，不僅實現(xiàn)了夜間經(jīng)濟(jì)的量質(zhì)齊升,，推動傳統(tǒng)商業(yè)向“體驗式消費”轉(zhuǎn)型，形成包容性強(qiáng),、創(chuàng)新力足的消費新生態(tài),，助力四川建設(shè)國際消費目的地。
綠色消費：
“新”需求撬動產(chǎn)業(yè)鏈升級
3月31日晚,，消費季活動啟動現(xiàn)場熱鬧非凡,，在汽車換新區(qū)多個品牌的新款產(chǎn)品吸引著人群簇?fù)碜稍儯诒敬蜗M活動季中,，“春購”成為消費者關(guān)注的重點內(nèi)容之一,。
2025年政府工作報告中，“消費”一詞出現(xiàn)了32次,，十大任務(wù)中將“大力提振消費,、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”放在首位,。據(jù)四川省商務(wù)廳數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，截至3月30日，全省消費品以舊換新申請量綜合排名全國第5位,，其中數(shù)碼家電突破400萬件,，位列全國第四,。
“春購”活動搶抓綠色智能升級浪潮，讓煥新消費成為生活提質(zhì)新動力,。本次天府消費季“汽車煥新季”聯(lián)動14余家車企與電商平臺,，深入推進(jìn)消費品以舊換新“天府行”，有多重汽車,、家電以舊換新補(bǔ)貼,，車企現(xiàn)場發(fā)放1.5萬元現(xiàn)金紅包。4月1日-4月20日,，在成都青羊區(qū)參加汽車消費獎勵活動的車企購車,，實施消費立減，單臺車零售開票價格在5萬元(含)-10萬元以內(nèi)的,，給予每臺1000元獎勵,；單臺車零售開票價格在10萬元(含)-20萬元以內(nèi)的,，給予每臺2500元獎勵,；單臺車零售開票價格在20萬元(含)-30萬元以內(nèi)的，給予每臺3500元獎勵,；單臺車零售開票價格在30萬元(含)-50萬元以內(nèi)的,，給予每臺5000元獎勵；獎勵與國補(bǔ)省補(bǔ)疊加,。
“以舊換新政策不僅激活存量市場,，將加大科技含量產(chǎn)品的研發(fā)和投入，提升產(chǎn)品競爭力,，推動汽車產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展,。”現(xiàn)場沃爾沃品牌負(fù)責(zé)人表示,，消費需求的持續(xù)擴(kuò)容正成為產(chǎn)業(yè)革新的核心動力,，實現(xiàn)產(chǎn)品競爭力與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的雙重躍升。
除此外,，四川省商務(wù)廳負(fù)責(zé)人指出,，本次活動還將聯(lián)動市州舉辦“萬人家博會”，打造“智慧便民服務(wù)站”“煥新生活打卡地”,，讓“天府智造”走進(jìn)千家萬戶,，積極拉動四川產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。
而數(shù)字時代之下,，2024年四川實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額49809.7億元,，同比增長5.8%。電商成為消費的重要戰(zhàn)場,，四川省商務(wù)廳落實省委,、省政府“建圈強(qiáng)鏈”戰(zhàn)略,，力爭2027年全省網(wǎng)上零售額突破8000億元。電商產(chǎn)業(yè)將從傳統(tǒng)交易平臺升級為全鏈條,、多場景的生態(tài)體系,。政策引導(dǎo)下的本土平臺崛起、技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同,、新業(yè)態(tài)激發(fā)的消費潛力,，共同構(gòu)筑了“四川產(chǎn)品-全國市場-全球網(wǎng)絡(luò)”的開放型經(jīng)濟(jì)新格局?；顒蝇F(xiàn)場,，成都花娃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司市場總監(jiān)李思雨表示，當(dāng)下花娃已聯(lián)合50萬家花店建立起“速配網(wǎng)絡(luò)”重構(gòu)整個產(chǎn)業(yè)鏈,。未來,，隨著低空經(jīng)濟(jì)、氫能等新賽道融入電商生態(tài),，四川有望成為中西部數(shù)字貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)升級的標(biāo)桿,。
從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到換新消費，從線下賣場到線上電商,，雙輪驅(qū)動下,，天府消費季展現(xiàn)系統(tǒng)性升級圖景，“消費提質(zhì)-產(chǎn)業(yè)升級”的協(xié)同效應(yīng)以發(fā)揮效用,。這場始于商品消費的浪潮,，正演變?yōu)楦采w制造、流通,、消費全鏈條的生態(tài)重構(gòu),，書寫著綠色發(fā)展的四川范式。
跨界融合：
服務(wù)消費創(chuàng)新激活市場潛力
本次消費季以創(chuàng)新融合為抓手,，通過“商品+服務(wù)”雙輪驅(qū)動,，聯(lián)動文旅、賽事,、茶產(chǎn)業(yè)等多元業(yè)態(tài),，構(gòu)建起跨界協(xié)同的消費新生態(tài)，為服務(wù)消費注入強(qiáng)勁動能,。
四川以“國際熊貓消費節(jié)”為統(tǒng)攬,，全年舉辦2000余場特色活動，“跟著賽事去旅行”“演唱會+美食”等融合模式成為亮點,。四川省商務(wù)廳負(fù)責(zé)人表示,，目前建成80個沉浸式消費場景，85%聚焦服務(wù)消費領(lǐng)域,，累計拉動消費超185億元,。
依托“春賞”“春賽”等季節(jié)性主題,，四川深化商文體旅跨界協(xié)同。龍泉山桃花節(jié),、國際茶博會與“成都12時辰”茶事體驗,，推動“茶旅+”模式從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向生活方式輸出。此外,，“熊貓家園”“古蜀文明”等四大國際旅游名片和十大文旅品牌建設(shè),，進(jìn)一步強(qiáng)化了文旅消費的地標(biāo)吸引力。體育領(lǐng)域,，成都世運(yùn)會衍生18種新業(yè)態(tài),，通過引進(jìn)國際賽事、培育本土品牌（如“三大球”,、山地越野跑）,、發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)“賽事進(jìn)景區(qū),、商圈”,，激活全民健身與消費協(xié)同發(fā)展。四川省商務(wù)廳負(fù)責(zé)人表示,，去年全省軟件信息產(chǎn)業(yè)增加值增長8.2%,，規(guī)模以上企業(yè)營收增長10.6%,。當(dāng)下,，“春娛”聚焦數(shù)字消費，電競消費月等全國首創(chuàng)活動,，構(gòu)建“數(shù)字內(nèi)容+實體消費”的Z世代消費范式,，培育“IP+周邊”等新興模式。
四川通過“政策+活動+場景”三輪驅(qū)動,，構(gòu)建協(xié)同發(fā)展機(jī)制,。政策層面，近期四川省商務(wù)廳起草的《四川省促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的實施意見（征求意見稿）》,，聚焦增強(qiáng)服務(wù)消費新動能等領(lǐng)域,。同時優(yōu)化演出審批、景區(qū)門票優(yōu)惠,、成渝“旅游一卡通”等舉措,，旨在提升消費便利性；《四川省促進(jìn)川菜發(fā)展條例》獲表決通過,，精準(zhǔn)支持川菜等經(jīng)典產(chǎn)業(yè),，進(jìn)一步釋放改善型消費活力。
同時借勢“哪吒”IP等文化符號,，四川探索“數(shù)字內(nèi)容+實體消費”路徑,，推動網(wǎng)游,、網(wǎng)劇等帶動文化出海，通過“熊貓走世界”活動提升國際影響力,。培育“蜀里安逸”消費品牌,，支持打造特色產(chǎn)業(yè)和商文農(nóng)旅體康多業(yè)態(tài)融合的服務(wù)消費載體。從桃花盛放到茶園飄香,，從體育賽事吶喊到電競新業(yè)態(tài)崛起,，四川正以場景創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合,、政策協(xié)同為引擎,，書寫服務(wù)消費與多元業(yè)態(tài)“共生共榮”的新篇章。
“千企萬店”：
長尾效應(yīng)衍生消費無限活力
全省21個市州聯(lián)動舉辦N場特色促消費活動,，“千企萬店”成為主角,，消費市場被全面激活，形成“春啟萬象”“清涼消夏”“潮購金秋”“悅享暖冬”四季聯(lián)動的長尾效應(yīng),?！疤旄M季”以覆蓋面廣、時效長,、影響深的獨特模式,，為四川經(jīng)濟(jì)注入持久動能。
此次消費季,，四川省商務(wù)廳通過“政策杠桿+市場活力”的雙輪驅(qū)動,。一方面，政府精準(zhǔn)消費促進(jìn)政策,，撬動餐飲,、零售、文旅等重點領(lǐng)域消費回暖,。另一方面,，經(jīng)營主體創(chuàng)新力集中迸發(fā)，推出特色活動,。這種政企協(xié)同模式不僅激活消費潛力,，更將政策紅利轉(zhuǎn)化為企業(yè)創(chuàng)新能力，推動消費場景與產(chǎn)業(yè)升級深度融合,。
作為政策與市場雙輪驅(qū)動的典型案例,，“天府消費季”精準(zhǔn)撬動消費承勢追好，錨點在于長期效能,。銀芭創(chuàng)始人徐孝洪表示：“消費促進(jìn)政策不僅是短期刺激,，在銷量增加外更為餐飲企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)，我們也將實現(xiàn)品牌迭代,?！?/p>
站在新的發(fā)展節(jié)點,，四川澎拜的消費市場和良好的營商環(huán)境吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)注意，未來三年,，新興儲存式會員超市Fudi超10座新店將挺立西南,，而中西部首店則將落地成都。
正如市場中千企萬店展現(xiàn)出的蓬勃生命力,，四川正構(gòu)建更具韌性的消費生態(tài),。從發(fā)放消費券的短期刺激，到培育智慧商圈的長期布局,；從非遺工坊的傳統(tǒng)文化活力滿滿,，到公路旅游的場景再造，這片土地上的每一次消費行為都在書寫供給側(cè)改革與需求側(cè)升級的雙向奔赴,。這場奔赴的目的地將是更好滿足人民群眾對美好生活的需要,，當(dāng)“千企萬店”的毛細(xì)血管與“四季長紅”的產(chǎn)業(yè)動脈全面貫通，四川消費環(huán)境的高地崛起,，必將為全國消費升級提供獨具特色的“巴蜀樣本”,。
編輯：金艷
責(zé)任編輯：冉華陽
編審：吳山冠
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