4月9日，由四川省委網(wǎng)信辦主辦的首屆四川正能量網(wǎng)絡(luò)精品頒獎活動在成都舉行，現(xiàn)場為首屆四川正能量網(wǎng)絡(luò)精品,、首屆四川十佳“正能量澎湃大流量”網(wǎng)絡(luò)傳播精品頒獎,，并揭曉2024中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品,、網(wǎng)絡(luò)傳播AI精品案例四川獲獎作品,。
此次舉行的“兩個首屆”活動，采取線下推薦與線上征集相結(jié)合的方式,，按照“網(wǎng)民認可,、社會認同、有影響力”標(biāo)準(zhǔn),，設(shè)置文字,、圖片、音視頻,、專題專欄,、主題活動五大類別，分為媒體組和融合組兩個組別,。歷時3個月,，經(jīng)過專家評議、網(wǎng)民投票,，最終評選出一批有思想,、有溫度、有品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)精品。
50件網(wǎng)絡(luò)精品,、10件“十佳”出爐
獲獎作品有三大特點
據(jù)本次活動特邀嘉賓,，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副院長、教授操慧介紹,，本次參與評選的網(wǎng)絡(luò)作品有數(shù)百件,，最終50件作品榮獲五大類網(wǎng)絡(luò)精品，10件作品榮獲“十佳”,。
從結(jié)果來看,，緊扣時代發(fā)展脈搏，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律與創(chuàng)新價值引導(dǎo)的特色,，“主要體現(xiàn)3大特征”。
創(chuàng)作主體多元化,。參選者不僅包括省市縣三級網(wǎng)絡(luò)媒體,，還有各類政務(wù)新媒體、地方單位（部門）,、MCN機構(gòu)和一大批自媒體,。比如，入選“十佳”的有自媒體達人李子柒的視頻《雕漆隱花》,、朱鐵雄與四川國安聯(lián)合創(chuàng)作的視頻《無名》,。
創(chuàng)新表達有溫度，流量追求顯格調(diào),?！矮@獎名單里有不少作品曾刷屏我們的朋友圈?！辈倩壅f,，它們基于對生活的深入體察，對社會思想心態(tài)的敏銳洞悉,，尤其是對年輕人的成長關(guān)切,，巧思善構(gòu)，創(chuàng)新敘事,，有效連接,，收獲了注意力，構(gòu)建了親和力,，在堅持“內(nèi)容定力”中彰顯凡人微光,、身邊感動，記錄溫情,，定格美好,。
技術(shù)賦能地域文化，符號生產(chǎn)助力“出海”,。操慧認為,，此次獲獎的作品，有的運用AI等新技術(shù)進行繪畫,、寫歌,、豐富視覺效果，將技術(shù)與內(nèi)容巧妙融合,，凸顯內(nèi)容科技感染力,。有的將四川特有的大熊貓、三星堆,、三蘇文化等符號編碼再創(chuàng)意,，以大外宣視野、趣味體驗,，探索講好四川故事,、中國故事的“出海”路徑,。
流量密碼是什么
主創(chuàng)現(xiàn)場分享
這些獲獎作品中,，背后有哪些創(chuàng)作技巧與思路？記者采訪了創(chuàng)作者代表,。
“如果劇荒,，就來與外交官們一起追劇打卡?！秉S駿是首屆四川正能量網(wǎng)絡(luò)精品《中國有三蘇》的主創(chuàng)人員,，她用頗具網(wǎng)感的語言分享這部國際傳播領(lǐng)域的紀錄片，深受海外“蘇粉”喜愛,，被眾多外交官主動轉(zhuǎn)發(fā)傳播,。
黃駿認為成功的秘訣在于“站在網(wǎng)友的角度看問題”，她舉例道,，此前紀錄片分集劇名與現(xiàn)在大不相同：“樸拙之守”“興自閨門”……“標(biāo)題雖好,，但對國人來講尚且有些晦澀難懂，放在國際傳播就更不合適,?！焙髞砀某闪恕叭芄谲婐B(yǎng)成記”“男神背后的女人”，這些網(wǎng)感十足的標(biāo)題,。
國際傳播必然少不了翻譯,，此前大家對“中國有三蘇”和“是父是子”的翻譯“China’s Got Three Sus”“Like Father Like Son”存疑，覺得太直白,?！笆獠恢锩嬉膊刂适拢罢咧戮戳擞_人秀‘Britain's Got A Talent’，而后者是英文諺語也是一首英文名曲,，意為虎父無犬子,。”黃駿表示,，二者放在三蘇故事中地道表達,，大大降低國外觀眾的理解成本。
《平行世界里的兩個成都》的作者吳林靜認為流量密碼是“選題”,，好的選題來源于“長期的研究與觀察”,。該作品榮獲首屆四川十佳“正能量澎湃大流量”網(wǎng)絡(luò)傳播精品。她回憶,，去年,，她們通過分析12萬條自媒體報道成都的樣本數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，成都“雪山下的公園城市,、煙火里的幸福成都”形象深入人心,，美譽度極高，可產(chǎn)業(yè)相關(guān)曝光卻嚴重不足,。在產(chǎn)業(yè)采訪過程中感受到,，外界對成都存在誤解,，總是曬“周末公園草坪上長滿成都人”,，卻忽略了“黎明地鐵站里的匆匆腳步，深夜實驗室中的通明燈火”,；在成都,，人工智能有一座“島”，成都科創(chuàng)生態(tài)島,；數(shù)字文創(chuàng)也有一座“島”,，天府長島數(shù)字文創(chuàng)園。兩座島環(huán)境宜人,，成果更是令人驚艷,，前者誕生“貢嘎一號”，后者孕育出《哪吒》,。
“基于這些研究,、采訪與思考，我們創(chuàng)作了這篇文章,，期望打破外界對成都單一的刻板印象,，希望有更多人關(guān)注到成都產(chǎn)業(yè)的一面?！眳橇朱o通過獨特的視角勾勒出城市的另一個人設(shè),。
值得一提的是，四川新傳媒集團、四川新聞網(wǎng)《川行兩萬里》榮獲2024中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播AI精品,，四川新傳媒集團,、“學(xué)習(xí)強國”四川學(xué)習(xí)平臺《沿著總書記的足跡·四川篇》《“理想巴蜀”進基層百場巡回宣講》，四川發(fā)布參與的《獻禮海軍節(jié),！四川“城艦同心·千里萬里的故鄉(xiāng)”3D海報超燃來襲》入選首屆四川正能量網(wǎng)絡(luò)精品,，四川發(fā)布《心跳中國》榮獲首屆四川十佳“正能量澎湃大流量”網(wǎng)絡(luò)傳播精品。
主辦方表示,，未來,，四川將持續(xù)完善網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，培育更多“破圈”傳播的正能量IP,，為構(gòu)建積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化注入強勁動能,，講好四川故事。
獲獎名單
編輯：馮方湲
責(zé)任編輯：金艷
編審：韓鈺
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