當(dāng)手機(jī)屏幕成為新農(nóng)具,，直播帶貨成為新農(nóng)活，廣袤鄉(xiāng)村正經(jīng)歷著數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的深刻變革,。近年來,，各地積極探索“電商+特色產(chǎn)業(yè)”模式,，讓藏在深山的農(nóng)產(chǎn)品乘著”云翅膀”飛向全國(guó)餐桌,。但實(shí)踐中也顯露出痛點(diǎn),，單點(diǎn)式直播輻射有限，缺乏持續(xù)動(dòng)能,；基層群眾空有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品卻困于設(shè)備短缺,、技術(shù)空白。如何破局,？如何讓電商紅利惠及更廣區(qū)域、更多群眾,？榮縣以“趕場(chǎng)人”的智慧,，在鄉(xiāng)野集市里趟出了一條新路。
地處川南丘陵腹地的榮縣,，東接自貢,、西連樂山，境內(nèi)丘壑縱橫,、水土豐美,，素有“千年古縣、鹽都之源”美譽(yù),。這里是中國(guó)（西部）陶都,、四川農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)，坐擁“鹽,、茶,、陶”三寶，21萬畝茶園中，“龍都香茗”“綠茗春”等名茶飄香……從 “樂德紅”朝天椒到“新橋枇杷”,，從黑山羊到麻鴨,，榮縣的田間地頭、山林河谷,，處處藏著生態(tài)原味的“山珍”,，卻一度因流通渠道單一、品牌聲量薄弱,，養(yǎng)在深閨人未識(shí),。
“耙耙柑最后50單，鏈接左下角點(diǎn)擊搶購(gòu),！接下來給大家?guī)砑亦l(xiāng)臘肉,、手工竹編背篼……”在河口鎮(zhèn)趕場(chǎng)天的熱鬧市集里，一場(chǎng)特別的直播正在進(jìn)行,。鏡頭前,，主播舉著剛從果農(nóng)手中接過的柑橘，果皮上還沾著晨露,；鏡頭后,，商務(wù)局工作人員正指導(dǎo)村民填寫產(chǎn)品信息卡，以供發(fā)貨需要,。
“姑娘,，我編的背篼能幫著賣嗎？趕了三回場(chǎng)都沒賣完……”一位背著竹編背篼的大爺試探著詢問,?！按鬆敺判模覀儧]門檻,、不收費(fèi),，產(chǎn)品合格就能幫著賣！”工作人員接過背篼,，鏡頭對(duì)準(zhǔn)粗糙卻精致的手工紋路,，不到十分鐘，五個(gè)背篼被網(wǎng)友搶購(gòu)一空,。
“榮州趕場(chǎng)天”直播不設(shè)任何費(fèi)用,，只要農(nóng)戶的產(chǎn)品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，小到一籃雞蛋,、一捧辣椒,，大到土陶制品、特色茶葉,，都能登上直播間,，讓“小特產(chǎn)”對(duì)接“大市場(chǎng)”。
這正是榮縣創(chuàng)新打造的“云上集市—榮州趕場(chǎng)天”。每逢鎮(zhèn)（街）趕集日,，縣商務(wù)局聯(lián)合電商協(xié)會(huì)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì),，帶著直播設(shè)備、物流方案下沉基層,。不同于常規(guī)帶貨模式,，這里沒有坑位費(fèi)、不設(shè)準(zhǔn)入門檻,，只要產(chǎn)品通過質(zhì)量檢測(cè),，就能零成本登上“云端貨架”。
作為榮縣“送播下鄉(xiāng)”的核心舉措,，“云上集市—榮州趕場(chǎng)天”正成為打通農(nóng)特產(chǎn)品上行的“金鑰匙”,。該平臺(tái)聚焦建設(shè)農(nóng)村直播電商公用基礎(chǔ)設(shè)施，整合技術(shù),、人才,、供應(yīng)鏈資源，破解基層“缺設(shè)備,、缺技術(shù),、缺流量”的痛點(diǎn)。目前,，正紫鎮(zhèn),、河口鎮(zhèn)試點(diǎn)累計(jì)直播銷售額突破100萬元，優(yōu)質(zhì)糧油,、特色水果,、手工制品等通過鏡頭走向全國(guó)。
更重要的是,，榮縣探索“以銷代練”模式,，在直播實(shí)戰(zhàn)中培育本土人才。50歲的李大姐曾是趕場(chǎng)賣菜的普通農(nóng)戶,，如今在電商協(xié)會(huì)的培訓(xùn)下，已能熟練面對(duì)鏡頭介紹家鄉(xiāng)的柑橘,，“我們的沃柑不打農(nóng)藥,，果肉像果凍一樣甜……”像她這樣的鄉(xiāng)村主播，全縣已培育10余名,?！耙郧坝X得直播是年輕人的事，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)我們也能通過屏幕賺錢,，還能幫鄉(xiāng)親們賣貨,。”李大姐的話，道出了基層電商人才的成長(zhǎng)喜悅,。
“我們就像電商赤腳醫(yī)生,，既治產(chǎn)品滯銷的急癥，更教鄉(xiāng)親們數(shù)字化的養(yǎng)生之道,?！笨h電商中心負(fù)責(zé)人這樣比喻。
如今,，“趕場(chǎng)人”的足跡已覆蓋兩個(gè)鎮(zhèn)（街）,，累計(jì)帶動(dòng)300余戶農(nóng)戶增收。下一步,，榮縣將全面推廣“榮州趕場(chǎng)天”,，讓直播趕集常態(tài)化，不僅賣產(chǎn)品,，更要樹品牌,、育人才?！捌脚_(tái)還將融入AI技術(shù),，從智能客服到短視頻創(chuàng)作，從精準(zhǔn)營(yíng)銷到庫(kù)存管理,，全方位賦能電商運(yùn)營(yíng),，讓“趕場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”從“單點(diǎn)開花”變?yōu)椤叭蚪Y(jié)果”。
當(dāng)千年趕場(chǎng)傳統(tǒng)遇見數(shù)字浪潮,，榮縣用“政府搭臺(tái),、群眾唱戲”的智慧，破解了電商助農(nóng)“最后一公里”難題,。在這里,，每個(gè)背簍都是移動(dòng)貨架，每場(chǎng)趕集都是流量入口,，每位群眾都可能成為屏幕前的主角,。這種扎根泥土的電商實(shí)踐，不僅讓“榮縣味道”香飄萬里,，更在鄉(xiāng)村振興的藍(lán)圖上,，勾勒出數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)文化交融共生的新圖景。（李健學(xué)／圖文）?
編輯：馮方湲
責(zé)任編輯：金艷
編審：張宏彥
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