川觀新聞記者?張蒙
隨著大數(shù)據(jù),、人工智能,、云計算等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,,輿論生態(tài),、媒體格局,、傳播方式發(fā)生了深刻變化,,主流媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇,。
4月22日,,一場關(guān)于技術(shù)賦能主流媒體系統(tǒng)性變革的交流活動在成都展開,。在2025天府融媒大講堂現(xiàn)場,,多位來自國內(nèi)的知名專家學者以及四川各市州媒體從業(yè)者,深入探討在數(shù)字化轉(zhuǎn)型,、智能化變革背景下,,主流媒體系統(tǒng)性變革的實現(xiàn)方式。怎么看,、如何改,,大講堂上熱議不斷。

技術(shù)賦能:
拓寬信息應用場景,,構(gòu)建多元價值的橋梁
虛擬主播報道新聞,AI自動生成創(chuàng)意短視頻……媒體產(chǎn)業(yè)正加速向智能化轉(zhuǎn)型升級,,這正是數(shù)字技術(shù)革命與國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化需求的深度耦合,。
適應傳播和媒介發(fā)展新趨勢,主流媒體亟需進一步提升傳播力引導力影響力公信力,?!敝袊嗣翊髮W新聞學院院長周勇表示,主流媒體系統(tǒng)性變革的重點在于能力提升,,而關(guān)鍵點在于從“傳播”與“服務”能力之間的轉(zhuǎn)換,。他認為,主流媒體應將傳統(tǒng)的信息“傳播”轉(zhuǎn)換為以信息為手段的“服務”,,服務場景多元化將成為連接各方,、構(gòu)建多元價值的橋梁。例如,,平臺建設可以嵌入基層社會治理、政務,、消費等相關(guān)功能,,通過開展多層次服務,實現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動和數(shù)據(jù)運營,,從而為媒體拓展新的發(fā)展空間,。

對于主流媒體系統(tǒng)性變革,復旦大學新聞學院教授張志安則表示,,當前主流媒體廣泛面臨著兩大結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn),,即超級互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎設施化導致傳統(tǒng)媒體渠道邊緣化,以及智能傳播技術(shù)快速迭代的過程中,,主流媒體技術(shù)應用的被動性,。
張志安認為,提升技術(shù)應用水平,,在于探索智能技術(shù)的應用場景,,實現(xiàn)運營變現(xiàn)的全新產(chǎn)品。他舉例,,川觀新聞客戶端上線公務員寫作的?AI?工具,、財聯(lián)社探索面向投資者、投資機構(gòu)的垂類大模型應用,,都是在探索創(chuàng)造技術(shù)服務運營變現(xiàn)的可能性,。
視線聚焦四川,技術(shù)賦能在變革實踐中已經(jīng)取得了一定成效,。
中國傳媒大學電視學院黨委書記曾祥敏以天府融媒聯(lián)合體舉例,,"天府融媒技術(shù)平臺"五大核心產(chǎn)品都在向智能化、移動化,、輕量化不斷地迭代演進,,未來能否利用各地政府政務社會治理數(shù)據(jù)和資源,構(gòu)建新聞加政務,、服務和商務的綜合性參與社會治理平臺,,或是未來的一個新的發(fā)展機遇。
機制護航:
拉齊技術(shù)水平,,融合方案從區(qū)域?qū)嵺`到全國示范
當前,,四川推進媒體融合的進程中,四川主流媒體已建立起了自身的融媒體平臺,,如“川觀新聞”“封面新聞”“四川觀察”等客戶端,,構(gòu)建了自身的云技術(shù)系統(tǒng),在一定程度上具備了媒介融合的基本框架,。
但隨著主流媒體系統(tǒng)性變革向縱深發(fā)展,,技術(shù)迭代所需的高昂成本等問題,也成為制約市縣一級主流媒體傳播效能持續(xù)提升的難題,。
“市級媒體而言,,技術(shù)創(chuàng)新的試錯成本較高?!爆F(xiàn)場參會的瀘州市融媒體中心黨委書記張涌坦言,,作為市級媒體,各方力量相較于中、省級媒體在技術(shù),、理論和實踐案例上存在著差距,。

而得益于“天府融媒聯(lián)合體”的組建,,省,、市、縣三級逾200家傳媒單位的傳播“航母”讓媒體間的技術(shù)差距得以縮短,。
在四川大學文學與新聞學院教授朱天發(fā)布的《天府融媒聯(lián)合體2024年發(fā)展報告》中可以看到,,2024年天府融媒聯(lián)合體成員單位在機制創(chuàng)新、內(nèi)容傳播,、用戶覆蓋等方面均取得顯著成效,,展現(xiàn)出區(qū)域性媒體融合的蓬勃活力,印證了“技術(shù)賦能+機制創(chuàng)新”發(fā)展路徑的有效性,。
值得關(guān)注的是,,天府融媒聯(lián)合體已與重慶日報報業(yè)集團、浙江廣電集團,、南方報業(yè)傳媒集團等國內(nèi)頭部媒體機構(gòu)建立合作關(guān)系,,通過“請進來”與“走出去”相結(jié)合的交流機制,既吸收全國先進經(jīng)驗,,又輸出自主研發(fā)的技術(shù)平臺,、智能系統(tǒng)等創(chuàng)新成果。這種雙向賦能的發(fā)展模式,,正在推動“四川經(jīng)驗”從區(qū)域性探索升級為全國性示范,。
此外,現(xiàn)場啟動的格?;ú氐卣Z料庫建設,,也為文化傳播提供了新可能。中國工程院院士尼瑪扎西介紹,,格?;ú氐卣Z料庫將對已整理的超200億字符的藏文資料、30000多小時的音視頻資料進行數(shù)據(jù)訓練,,未來將為藏語研究,、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播提供更多支撐。
編輯:馮方湲
責任編輯:金艷
編審:喻佳
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