近年來(lái)，“心機(jī)商標(biāo)”亂象頻發(fā),，商家通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)商標(biāo)名稱,，將描述性詞匯與商品屬性捆綁，使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤聯(lián)想,，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi),。例如，“120W”充電器實(shí)際功率僅12W,，卻以商標(biāo)名稱夸大性能,；“去屑三分鐘奇跡洗發(fā)水”實(shí)為普通產(chǎn)品，卻利用名稱暗示功效,。類似案例還有“壹號(hào)土”豬肉,、“樹(shù)上熟”水果等，消費(fèi)者往往會(huì)將商標(biāo)名稱誤認(rèn)為商品特性,，掉入商家精心編織的“文字迷宮”中,。更有部分商家通過(guò)拆分詞匯、添加小字“TM”等方式規(guī)避審查,，批量注冊(cè)近似商標(biāo)（如“小天才酷×”）,，蹭知名品牌流量牟利,。此類行為已嚴(yán)重破壞了市場(chǎng)公平和消費(fèi)者信任。
“心機(jī)商標(biāo)”的泛濫暴露了我國(guó)法律與監(jiān)管方面還存在著多重短板：
一是制度方面存在缺陷?，F(xiàn)行《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》雖禁止“帶有欺騙性”的商標(biāo)注冊(cè),，但對(duì)“欺騙性”認(rèn)定存在主觀差異。例如,，“壹號(hào)土”單獨(dú)注冊(cè)無(wú)問(wèn)題,，但與“豬肉”結(jié)合使用時(shí)易被誤讀為“土豬肉”，而此類模糊地帶還處于監(jiān)管盲區(qū),。
二是審查效率與專業(yè)度存在不足,。商標(biāo)申請(qǐng)量激增，且審查工作時(shí)效要求高,，使得審查員缺乏充分時(shí)間調(diào)研論證特定商標(biāo)是否實(shí)際誤導(dǎo)公眾,，導(dǎo)致部分誤導(dǎo)性商標(biāo)通過(guò)審查，流入市場(chǎng),。
三是違法成本低廉,。惡意注冊(cè)者即使商標(biāo)被宣告無(wú)效，也鮮少承擔(dān)民事賠償或行政處罰,，反而可通過(guò)批量操作持續(xù)獲利,，收獲遠(yuǎn)大于風(fēng)險(xiǎn)，使得“心機(jī)商家”更加肆無(wú)忌憚,。
那針對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”我們?cè)撛趺醋鳛?，讓其失掉“心機(jī)”呢？筆者認(rèn)為,，可以從以下三個(gè)方面著手：
首先是完善法律與審查機(jī)制,。修訂《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，增設(shè)“使用意圖”審查條款,，要求申請(qǐng)人承諾商標(biāo)無(wú)誤導(dǎo)意圖,，并對(duì)拆分注冊(cè),、組合使用等行為明確禁止,，從源頭杜絕誘導(dǎo)性商標(biāo)的產(chǎn)生。
其次要強(qiáng)化事后監(jiān)管與懲戒,。市場(chǎng)監(jiān)管部門與商標(biāo)局開(kāi)展聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng),，對(duì)已注冊(cè)的誤導(dǎo)性商標(biāo)啟動(dòng)“速審?fù)ǖ馈毙鏌o(wú)效，并追溯處罰涉事企業(yè),，加大罰款,、行政處罰等懲治手段的懲處力度；要將惡意注冊(cè)主體納入信用黑名單,，實(shí)施跨部門聯(lián)合懲戒,，限制其商標(biāo)申請(qǐng),、貸款等權(quán)益，給注冊(cè)主體戴上“緊箍咒”,，避免其胡作非為,。
最后則是推動(dòng)行業(yè)自律與公眾教育。行業(yè)協(xié)會(huì)需制定商業(yè)倫理公約,，要求企業(yè)承諾“不制造認(rèn)知偏差”,，規(guī)范行業(yè)誠(chéng)信行為，打造良好誠(chéng)信環(huán)境,；同時(shí)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的宣傳,，提升對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”的辨識(shí)能力，并同步建立“心機(jī)商標(biāo)”舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,，營(yíng)造全民監(jiān)督的氛圍,，使惡意注冊(cè)主體無(wú)所遁形。
商標(biāo)應(yīng)是品牌信譽(yù)的載體,，而非投機(jī)者的斂財(cái)工具,。治理“心機(jī)商標(biāo)”，既需法律嚴(yán)管與執(zhí)法部門監(jiān)查,，也需市場(chǎng)參與者的自律與社會(huì)監(jiān)督,。唯有如此，才能打造良好消費(fèi)環(huán)境,，讓消費(fèi)者敢于安心消費(fèi),。（夏燕偉）
編輯：冷觀亮
責(zé)任編輯：金艷
編審：吳山冠
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