在一個(gè)認(rèn)證為村干部的視頻賬號(hào)中,，兩位“男演員”面帶嬌羞,，口中喊“寶”,，有時(shí)來(lái)個(gè)“公主抱”，有時(shí)一個(gè)背起另一個(gè),，以扭捏的姿態(tài)出鏡,；有的在田間地頭跳著別扭的舞蹈，以逗網(wǎng)友一樂(lè),；有的干部姿態(tài)扭捏地面向鏡頭說(shuō)“寶,，吃櫻桃嗎”……

“五一”假期臨近,，各地為宣傳文旅,，“花招頻出”，但像前述那些行為,，固然十分賣力,，可也有用力過(guò)猛、方向走偏之嫌：有的為蹭而蹭,，有的為尬而尬,，落入了庸俗化與媚俗化的窠臼。

一段時(shí)間以來(lái),，為了推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，各地文旅部門可謂費(fèi)盡了心思。此前,，在第一批文旅局長(zhǎng)借助社交平臺(tái)爆火之后,，引得更多地方文旅部門負(fù)責(zé)人和主政官員加入了這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。尤其是一些此前名不見(jiàn)經(jīng)傳的小地方,，為了搭上這趟快車,，宣傳自己的家鄉(xiāng)，相關(guān)的負(fù)責(zé)干部更是使出了渾身解數(shù),，一時(shí)間,，輿論場(chǎng)上好不熱鬧。

在這些宣傳中,，不少“寶藏小城”開(kāi)始出圈引發(fā)輿論的廣泛關(guān)注,。比如，策馬雪原而走紅的新疆“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”賀嬌龍,，因英語(yǔ),、東北話無(wú)縫銜接引發(fā)關(guān)注的遼寧省沈陽(yáng)市于洪區(qū)文旅局副局長(zhǎng)彭勃等，就用別出心裁的內(nèi)容打動(dòng)了網(wǎng)友,，宣傳了家鄉(xiāng),，讓新疆伊犁等地成了假日旅游的熱門目的地，吸引了不少網(wǎng)友前往,。

再如,，此前，諸如云南一些小城的文旅部門以潑水節(jié)為契機(jī)拍攝的短片，也充分突出了當(dāng)?shù)氐奶厣?，在一眾主題宣傳中表現(xiàn)出彩,。其中雖然有當(dāng)?shù)氐奈穆镁珠L(zhǎng)出演，但沒(méi)有刻意“出奇”,，而是恰到好處地宣傳了獨(dú)具本地特色的人文景觀,。

這些出圈的文旅宣傳內(nèi)容在一定程度上促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而,，值得注意的是,，近來(lái)一些地方的文旅宣傳視頻中，除了干部“扮丑”等套路外,，越來(lái)越多的文旅干部過(guò)于注重“親自出演”,，有的宣傳內(nèi)容中的“情節(jié)演繹”過(guò)于夸張、過(guò)于獵奇,，效果適得其反,。

不可否認(rèn)，這些做法的初衷當(dāng)然是好的,，人們也充分理解一些地方干部尤其是文旅干部為了推動(dòng)地方文旅發(fā)展所作出的努力,。但誠(chéng)如一些網(wǎng)友所說(shuō)，宣傳家鄉(xiāng)不僅要有創(chuàng)意,，還要注重方式方法,，把握好分寸、拿捏好尺度,。畢竟，所有的宣傳最終都要落在實(shí)打?qū)嵉木坝^上,，落在實(shí)打?qū)嵉姆?wù)上,。

這個(gè)過(guò)程中，如果個(gè)別干部只顧著求新,、求奇,，以“親自出演”“扮丑”等為賣點(diǎn)，但視頻中既沒(méi)有文化內(nèi)核,，也未曾突出具有本地特色的景觀,，忽視了基本的服務(wù)，那在“轉(zhuǎn)化率”方面可能就要差點(diǎn)意思了,。一個(gè)很簡(jiǎn)單的判斷是,，現(xiàn)實(shí)中，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)為了幾個(gè)文旅干部的“扮丑”表演而專門去當(dāng)?shù)芈糜我惶恕?/p>

事實(shí)上,，對(duì)于地方的文旅宣傳,，人們其實(shí)早就形成了具有普遍性的共識(shí)：慎用過(guò)于嚴(yán)肅和套路化的宣傳手法，結(jié)合當(dāng)下具有廣泛認(rèn)知和審美基礎(chǔ)的內(nèi)容去想創(chuàng)意,；同時(shí),，對(duì)于那些“辣眼睛”的宣傳手法,，也必須予以克制。

換言之,，文旅宣傳過(guò)程中當(dāng)然得有創(chuàng)意,，但同時(shí)也該避免落入庸俗化與媚俗化窠臼，尤其是那些刻意“扮丑”的做法,，其實(shí)本來(lái)就沒(méi)有太多必要,。時(shí)間長(zhǎng)了，人們記住的可能只有個(gè)別干部的“丑態(tài)”,，記不住當(dāng)?shù)赜惺裁礃拥奶厣坝^,，反而提不起絲毫的旅游興趣。

文旅宣傳是展示地方形象,、吸引游客的重要窗口,。地方為了發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)，在文旅宣傳上的格外“賣力”無(wú)可指摘,，但必須有基本的審美,，有時(shí)候，過(guò)于庸俗化與媚俗化的宣傳反而可能起到反作用,。而在此背景下,，如何在“出奇”“出新”之間拿捏好個(gè)中尺度，無(wú)疑更加考驗(yàn)各地文旅部門和干部的智慧和能力,?！拔逡弧奔倨谂R近，人們也期待能夠看到更多高質(zhì)量,、有創(chuàng)意,、不庸俗、不媚俗的文旅推介內(nèi)容,。

編輯：金艷

責(zé)任編輯：冉華陽(yáng)

編審：吳山冠